MSc Marketing mode i načina života

Program fokusiran na budućnost koji istražuje promenu modne industrije i integraciju mode i životnog stila.

Modna industrija je dinamična, pri čemu su neki sektori doživeli usporavanje prodaje dok potrošači preusmeravaju svoje troškove ka proizvodima i iskustvima vezanim za životni stil.

Da bi se to ispravilo, na tržištu su se pojavili brendovi životnog stila, gde se moda prodaje zajedno, na primer, sa tehnološkim proizvodima, satovima i kućnim potrepštinama, kao i iskustvima u prodavnicama, kao što su časovi joge. Ovi brendovi predstavljaju proizvode ili usluge koje oslikavaju interese i stavove pojedinca i nastoje da inspirišu i usmere način života potrošača.

Uzimajući u obzir ove promene, MSc program za marketing mode i životnog stila je dizajniran za studente koji žele specijalizovano znanje u razvoju brenda, kupovini, prodaji, digitalnom i društvenom marketingu, organizaciji maloprodajnog iskustva, donošenju odluka o dizajnu i trendovima i razumevanju povezanog potrošača.

Oslanjajući se na najnovija istraživanja u ovoj oblasti, studenti će postati stručnjaci u upravljanju dizajnom i analizi trendova, brendiranju, iskustvenom maloprodajnom marketingu, ponašanju potrošača i marketinškim komunikacijama, sve u kontekstu mode i životnog stila.

Studenti zatim imaju priliku da istraže ovu teoriju u praktičnom okruženju kroz radno iskustvo, posete industriji, gostujuće predavače i žive projekte.

Izgledi za diplomce

Po završetku ovog programa, studenti će se pridružiti grupi alumnista Britanske škole mode, od kojih mnogi zauzimaju globalnu poziciju na višim nivoima u modnoj industriji.

Šta ćete učiti

Laboratorija brendova mode i životnog stila

Istražuje razvoj novih brendova i njihovo uvođenje na tržište. Uključuje dimenzije identiteta brenda, pozicioniranja brenda, slike brenda, vrednosti brenda, strategije brendiranja, međukulturno brendiranje; i održivost u brendiranju.

Marketing mode i životnog stila: Teorije i koncepti

Osnovni, strateški i komunikacijski elementi marketinga. Uključuje ulogu i posledice digitalnih tehnologija, razmatra implikacije, prilike i izazove sa kojima se suočavaju marketinški praktičari u digitalnom okruženju.

Uvidi u potrošače

Istražuje uvid u potrošače i kako on informiše marketinške prakse i njegovu ulogu u donošenju marketinških odluka. Modeli ponašanja potrošača se ispituju u kontekstu strateškog donošenja odluka i ponašanja potrošača.

Planiranje karijere i profesionalni razvoj

Oprema studente sposobnošću da identifikuju svoje veštine, vrednosti i interese i da ih usklade sa znanjem, veštinama i sposobnostima koje su potrebne zaposlenima u marketingu mode i životnog stila.

Maloprodajna iskustva mode i životnog stila

Istražuje ključne koncepte i teorijske osnove iskustvenog maloprodajnog marketinga, kako virtuelnog tako i fizičkog (npr. maloprodaja trećeg mesta).

Pravedna moda

Pokriva funkcije kupovine, prodaje i distribucije i potrebu za održivošću u ovim funkcijama i ulogu različitih zainteresovanih strana za održivu modu. Proučava kontinuum proizvodnje/potrošnje i kako se on može upravljati na održiviji način. Takođe istražuje kraj životnog ciklusa odeće i povezane logističke aspekte u vezi sa recikliranjem.

Odluke o trendovima i dizajnu

Istražuje faze uključene u primenu dizajna u poslovanju. Uključuje teoriju i razmišljanje o dizajnu i upravljanje procesom dizajniranja. Uključuje analizu trendova i upoznaje studente sa digitalnim alatima (npr. InDesign, Illustrator i Photoshop).

Uvod u istraživačke metode

Upoznaje studente sa istraživačkim pristupima i veštinama upravljanja vremenom koje su neophodne za njihov istraživački projekat. Modul pruža osnovno znanje o istraživačkom dizajnu u ključnim oblastima i usvaja kritičku perspektivu u poređenju i kontrastiranju alternativnih istraživačkih modela.

Istraživački projekat

Poslednji element programa daje studentima priliku da sprovedu dubinsko istraživanje u odabranoj oblasti.

Britanska škola mode je inovativni akademski centar koji je razvila Univerzitet Glasgow Caledonian (GCU) kako bi stvorila i širila strateške uvide u modnu industriju kroz pružanje vrhunskog obrazovanja, istraživanja i konsultacija.

Posvećena svojoj misiji postizanja "opšteg dobra", Britanska škola mode unapređuje poslovno i menadžersko razmišljanje i praksu kroz zajedničko stvaranje znanja sa svojim industrijskim partnerima, uglednim počasnim profesorima, mrežom alumnista, istraživački aktivnim osobljem i raznolikom studentskom populacijom.

U demonstraciji svoje preduzetničke prirode, Britanska škola mode dizajnira i pruža globalno jedinstvene izvršne i postdiplomske programe koji učesnicima nude transdisciplinarno iskustvo učenja na svojim kampusima u Londonu i Njujorku.

Ko smo mi?

Naši prvi koraci u modi datiraju iz 1875. godine i iz naših osnovnih koledža u Glazgovu, Škotska. U to vreme, naš primarni cilj bio je pružiti ženama prilike u dizajnu, tekstilu i maloprodaji, sa snažnom svesti o ekonomskim, društvenim i ekološkim potrebama tog vremena. Britanska moda se razvila da obuhvati mnogo više od same proizvodnje, a obrazovanje koje pruža GCU Britanska škola mode odražava te promene.

Decenijama, GCU je doprinela poslovanju mode kroz kreiranje pionirskih kurseva. Bili smo prva institucija u Velikoj Britaniji koja je ponudila MSc u međunarodnom modnom marketingu 2000. godine, i još uvek smo jedna od samo nekoliko univerziteta širom sveta koji nude posvećen MBA u upravljanju luksuznim brendovima.

Britanska škola mode ima nameru da gradi na temeljima koje pruža naše snažno nasleđe i stručnost u modnoj industriji kroz kontinuiranu inovaciju novih programa i ulaganje i razvoj našeg akademskog osoblja.

Šta učimo?

Nudimo diferencirane master programe koji su zajednički kreirani kroz industrijsku stručnost naših počasnih profesora, znanje akademskih stručnjaka i inovaciju i energiju naših studenata.

Integriramo najnovije akademske misli sa širim poslovnim uvidima koje dobijamo iz našeg istraživanja i konsultacija o savremenoj poslovnoj praksi. Naše predavanje je takođe potpuno angažovano sa modnom industrijom i imamo partnerstva i saradnje sa raznovrsnim modnim kompanijama uključujući Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch i Topshop.

Kroz ove bliske veze, možemo pružiti master klase od svetski vodećih preduzeća, kao i prilike za vredne prakse, posete i projekte u realnom vremenu.

Osiguravamo da naši diplomci imaju veštine i stručnost potrebne za upravljanje modnim poslovanjem na današnjem globalnom tržištu. Izazivamo naše studente da postanu kritički mislioci, sa kompetentnim razumevanjem teorija i koncepata koji pomažu u objašnjavanju i unapređenju najboljih praksi u poslovanju. Podstičemo ih da preispituju status quo, da budu kreativni u svom razmišljanju, da budu preduzetnički u svojim akcijama i da prepoznaju da je dobro poslovanje bolje poslovanje.

Zašto smo drugačiji?

Naša univerzitetska deviza "Za opšte dobro" – što znači "za opšte dobro" – je glavna nit kroz svaku našu inicijativu Britanske škole mode. Naš kancelar, profesor Muhammad Yunus, je naš najistaknutiji predstavnik u ovom pogledu, jer je dobio Nobelovu nagradu za mir za postignuća u ekonomskom i društvenom razvoju. Profesor Yunus je takođe jedan od samo sedam ljudi koji su priznati sa Nobelovom nagradom za mir, Predsedničkom medaljom slobode i Kongresnom zlatnom medaljom.

"Nije reč o prenošenju starog znanja novoj generaciji. Reč je o rešavanju problema, sada. Čim nešto pretvorite u društveno preduzeće, postaje motor koji ne treba dopunjavanje."

Profesor Muhammad Yunus, kancelar GCU.

Britanska škola mode na GCU utelovljuje nastojanje univerziteta da promoviše preduzetništvo, inovacije i učenje potpomognuto duboko ukorenjenom društvenom svesti. Prepoznajemo da modna industrija ima odgovornost da posluje na etički način, da promoviše i praktikuje fer trgovinu.

Naš kampus u Njujorku sadrži Centar za fer modu. Ova inicijativa deluje kao i skladište i kanal informacija, a centar se fokusira na ispitivanje poslovnog slučaja za održivost u modnoj industriji.

Pored toga, Britanska škola mode je odgovorila na svetski poziv da stavi društvenu odgovornost, etiku i održivost na vrh agende za obuku budućih poslovnih lidera potpisivanjem inicijative koju podržava Globalni pakt Ujedinjenih nacija: Principi odgovornog upravljanja obrazovanjem (PRME). Naše učešće u PRME pokazuje našu dugoročnu misiju da pružimo ekonomske i društvene koristi kod kuće i širom sveta, a vrednosti PRME podupiru celokupni portfelj Britanske škole mode. Kroz ovu posvećenost, nastavićemo da poboljšavamo angažman sa uzrokom. Redovno ćemo izveštavati o napretku u primeni principa, i tako doprinositi iskustvu učenja akademskih institucija širom sveta koje učestvuju u PRME inicijativi.

Kako zajednički stvaramo naše znanje?

Naše specijalizovano modno znanje se generiše kroz jedinstvenu i kritičnu ravnotežu vrhunske industrijske prakse i potpomognuto najnovijim akademskim istraživanjem.

Modno poslovanje je glavni ekonomski pokretač u Velikoj Britaniji i međunarodno, a Britanska škola mode je posvećena postajanju vodećeg centra za razumevanje ponašanja potrošača prema modi. Usvajanjem inovativnih i eksperimentalnih istraživačkih metodologija, već unapređujemo razumevanje potrošnje mode – kroz sve kanale distribucije.

Znanje koje generišemo deli tri zajedničke karakteristike:

• Rigorozno je, nezavisno i zasnovano na čvrstim istraživačkim metodologijama
• Ishodi uvek imaju relevantnost i dodaju vrednost sektoru modne industrije
• Poboljšava i unapređuje konkurentnost ljudi i organizacija

Naš uvid je proizvod intelektualne radoznalosti i zrelog razumevanja stvarnosti poslovanja u današnjem globalnom, omnichannel modnom okruženju. U prepoznavanju toga, mnoge vodeće modne kompanije angažuju nas da preduzmemo raznovrsne prilagođene konsultantske i projekte razvoja poslovanja.

Jedan od najvažnijih načina na koje stičemo i održavamo naše znanje je kroz odnose koje negujemo sa našim počasnim profesorima i industrijskim partnerima.