MSc Маркетинг моды и образа жизни

Программа, ориентированная на будущее, исследующая изменяющуюся индустрию моды и интеграцию моды и образа жизни.

Индустрия моды динамична, и некоторые сектора столкнулись с замедлением продаж, поскольку потребители смещают свои расходы в сторону товаров и услуг для образа жизни.

Чтобы исправить это, на рынке появились бренды образа жизни, где мода продается наряду, например, с технологическими продуктами, часами и товарами для дома, а также с опытом в магазинах, таким как занятия йогой. Эти бренды олицетворяют продукты или услуги, которые отражают интересы и установки индивидуумов и стремятся вдохновить и направить образ жизни потребителя.

Учитывая эти изменения, программа MSc Fashion and Lifestyle Marketing разработана для студентов, которые хотят получить специализированные знания в области разработки брендов, закупок, мерчандайзинга, цифровых и социальных медиа-коммуникаций, организации розничного опыта, принятия решений в дизайне и трендах, а также понимания связанного потребителя.

Опираясь на последние исследования в этой области, студенты станут специалистами в управлении дизайном и анализе трендов, брендинге, маркетинге опытного ритейла, поведении потребителей и маркетинговых коммуникациях, все это в контексте моды и образа жизни.

Студенты затем имеют возможность исследовать эту теорию на практике через стажировки, посещения отрасли, приглашенных спикеров и живые проекты.

Перспективы для выпускников

По окончании этой программы студенты присоединятся к группе выпускников Британской школы моды, многие из которых занимают высокие должности в индустрии моды на глобальном уровне.

Что вы будете изучать

Лаборатория брендов моды и образа жизни

Исследует разработку новых брендов и их вывод на рынок. Включает аспекты идентичности бренда, позиционирования бренда, имиджа бренда, стоимости бренда, стратегий брендинга, кросс-культурного брендинга и устойчивости в брендинге.

Маркетинг моды и образа жизни: теории и концепции

Фундаментальные, стратегические и коммуникационные элементы маркетинга. Включает роль и последствия цифровых технологий, рассматривает последствия, возможности и вызовы, с которыми сталкиваются практики маркетинга в цифровой среде.

Потребительские инсайты

Исследует потребительские инсайты и то, как они информируют маркетинговую практику и их роль в принятии маркетинговых решений. Модели поведения потребителей рассматриваются в контексте стратегического принятия решений и поведения потребителей.

Планирование карьеры и профессиональное развитие

Оборудует студентов возможностью определить свои собственные навыки, ценности и интересы и сопоставить их с знаниями, навыками и способностями, необходимыми работникам в области маркетинга моды и образа жизни.

Розничные опыты в моде и образе жизни

Исследует ключевые концепции и теоретические основы опытного маркетинга как виртуального, так и физического (например, ритейл третьего места).

Справедливая мода

Охватывает функции закупок, мерчандайзинга и распределения и необходимость устойчивости в этих функциях, а также роль различных заинтересованных сторон в устойчивой моде. Рассматривает континуум производства/потребления и то, как это может быть управляемо более устойчивым образом. Также исследует конец жизненного цикла одежды и связанные с этим логистические аспекты в обращении с переработкой.

Решения по трендам и дизайну

Исследует этапы, связанные с применением дизайна в бизнесе. Включает теорию и мышление дизайна и управление процессом дизайна. Включает анализ трендов и знакомит студентов с цифровыми инструментами (т.е. InDesign, Illustrator и Photoshop).

Введение в методы исследования

Знакомит студентов с подходами к исследованию и навыками управления временем, необходимыми для их исследовательского проекта. Модуль предоставляет основные знания о дизайне исследования в ключевых областях и принимает критическую перспективу при сравнении и противопоставлении альтернативных моделей исследования.

Исследовательский проект

Последний элемент программы дает студентам возможность провести углубленное исследование в выбранной области.

Британская школа моды — это инновационный академический центр, разработанный Глазговским каледонским университетом (GCU) для создания и распространения стратегических бизнес-инсайтов в области моды через предоставление передового образования, исследований и консультационных услуг.

Посвященная своей миссии по достижению "общего блага", Британская школа моды развивает бизнес и управленческое мышление и практику через совместное создание знаний с партнерами из индустрии, уважаемыми почетными профессорами, сетью выпускников, активными в исследованиях сотрудниками и разнообразным студенческим контингентом.

В демонстрации своего предпринимательского характера Британская школа моды разрабатывает и предлагает уникальные в мировом масштабе программы для руководителей и аспирантов, которые предлагают участникам междисциплинарный опыт обучения на своих кампусах в Лондоне и Нью-Йорке.

Кто мы?

Наши первые шаги в моде восходят к 1875 году и к нашим основным колледжам в Глазго, Шотландия. В ту эпоху нашей главной целью было предоставить женщинам возможности в дизайне, текстиле и розничной торговле, с острым осознанием экономических, социальных и экологических потребностей того времени. Британская мода эволюционировала, охватывая гораздо больше, чем просто производство, и образование, предоставляемое Британской школой моды GCU, отражает эти изменения.

На протяжении десятилетий GCU вносил вклад в бизнес моды через создание новаторских курсов. Мы были первым учебным заведением в Великобритании, предложившим магистерскую программу по международному модному маркетингу в 2000 году, и до сих пор остаемся одним из немногих университетов в мире, предлагающих специализированную MBA по управлению люксовыми брендами.

Британская школа моды намерена строить на основе, предоставленной нашим сильным наследием и экспертизой в области модной индустрии, через постоянные инновации новых программ и инвестиции в развитие нашего академического факультета.

Что мы преподаем?

Мы предлагаем дифференцированные магистерские программы, созданные совместно с отраслевыми экспертами, знаниями академических специалистов и инновациями и энергией наших студентов.

Мы интегрируем последние академические идеи с более широкими бизнес-инсайтами, которые мы получаем из наших исследований и консультаций по современным бизнес-практикам. Наше обучение также полностью связано с модной индустрией, и у нас есть партнерства и сотрудничество с разнообразными модными компаниями, включая Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch и Topshop.

Благодаря этим тесным связям мы можем предоставлять мастер-классы от ведущих мировых компаний, а также возможности для ценных стажировок, визитов и живых проектных заданий.

Мы гарантируем, что наши выпускники обладают навыками и экспертизой, необходимыми для управления модным бизнесом на сегодняшнем глобальном рынке. Мы ставим перед нашими студентами задачу стать критическими мыслителями, обладающими компетентным пониманием теорий и концепций, которые помогают объяснять и продвигать лучшие практики в бизнесе. Мы поощряем их бросать вызов статус-кво, быть креативными в своем мышлении, проявлять предпринимательский подход в своих действиях и осознавать, что хороший бизнес — это лучший бизнес.

Почему мы отличаемся?

Наш университетский девиз "Для общего блага" — это основная нить, проходящая через каждую из инициатив Британской школы моды. Наш канцлер, профессор Мухаммад Юнус, является нашим главным представителем в этом отношении, получив Нобелевскую премию мира за достижения в области экономического и социального развития. Профессор Юнус также остается одним из всего семи человек, которые были удостоены Нобелевской премии мира, Президентской медали свободы и Золотой медали Конгресса.

"Дело не в том, чтобы передавать старые знания новому поколению. Дело в решении проблем, сейчас. В тот момент, когда вы превращаете что-то в социальный бизнес, это становится двигателем, который не нуждается в дозаправке."

Профессор Мухаммад Юнус, канцлер GCU.

Британская школа моды в GCU воплощает стремление университета продвигать предпринимательство, инновации и обучение, основанные на глубоком социальном сознании. Мы признаем, что модная индустрия несет ответственность за ведение бизнеса этичным образом, за продвижение и практику честной торговли.

Наш кампус в Нью-Йорке располагает Центром справедливой моды. Эта инициатива служит как хранилищем, так и каналом информации, и центр сосредоточен на изучении бизнес-кейса для устойчивого развития в модной индустрии.

Более того, Британская школа моды отреагировала на всемирный призыв поставить социальную ответственность, этику и устойчивое развитие на первое место в повестке дня подготовки будущих бизнес-лидеров, став подписантом инициативы, поддерживаемой Глобальным пактом ООН: Принципы ответственного управления образованием (PRME). Наше участие в PRME демонстрирует нашу долгосрочную миссию по предоставлению экономических и социальных выгод как на родине, так и по всему миру, и ценности PRME лежат в основе всего портфолио Британской школы моды. Благодаря этой приверженности мы будем продолжать улучшать взаимодействие с этой целью. Мы будем регулярно сообщать о прогрессе в применении принципов и, таким образом, способствовать учебному опыту академических учреждений по всему миру, участвующих в инициативе PRME.

Как мы совместно создаем наши знания?

Наши специализированные знания в области моды генерируются через уникальный и критический баланс передовой практики в индустрии и основаны на последних академических исследованиях.

Модный бизнес является важным экономическим двигателем в Великобритании и за рубежом, и Британская школа моды стремится стать ведущим центром для понимания поведения потребителей в отношении моды. Применяя инновационные и экспериментальные исследовательские методологии, мы уже продвигаем понимание потребления моды — через все каналы распределения.

Знания, которые мы генерируем, имеют три общие характеристики:

• Они являются строгими, независимыми и основаны на надежных исследовательских методологиях
• Результаты всегда имеют актуальность и добавляют ценность сектору модного бизнеса

• Они улучшают и продвигают конкурентоспособность людей и организаций

  Наши инсайты являются продуктом интеллектуального любопытства и зрелого понимания реалий ведения бизнеса в сегодняшней глобальной, многоканальной модной среде. В признание этого многие ведущие модные компании заказывают у нас выполнение разнообразных индивидуальных консультационных и бизнес-развивающих проектов.

  Один из самых важных способов, которыми мы получаем и поддерживаем наши знания, — это отношения, которые мы развиваем с нашими почетными профессорами и партнерами из индустрии.