Mestrado em Marketing de Moda e Estilo de Vida

Um programa focado no futuro que explora a indústria da moda em mudança e a integração da moda e estilo de vida.

A indústria da moda é dinâmica, onde alguns setores enfrentaram uma desaceleração nas vendas à medida que os consumidores mudam seus gastos para bens e experiências de estilo de vida.

Para corrigir isso, marcas de estilo de vida surgiram no mercado, onde a moda é vendida ao lado, por exemplo, de produtos tecnológicos, relógios e artigos para o lar, juntamente com experiências na loja, como aulas de yoga. Essas marcas exemplificam produtos ou serviços que incorporam os interesses e atitudes de um indivíduo e buscam inspirar e guiar o modo de vida do consumidor.

Capturando essas mudanças, o programa de Mestrado em Marketing de Moda e Estilo de Vida é projetado para estudantes que desejam conhecimento especializado em desenvolvimento de marca, compras, merchandising, comunicações de marketing digital e de mídia social, encenação da experiência de varejo, design e tomada de decisões de tendências e compreensão do consumidor conectado.

Baseando-se nas pesquisas mais recentes na área, os alunos se tornarão especialistas em gestão de design e análise de tendências, branding, marketing de varejo experiencial, comportamento do consumidor e comunicações de marketing, tudo dentro do contexto de moda e estilo de vida.

Os alunos então têm a chance de explorar essa teoria em um ambiente prático por meio de experiência de trabalho, visitas à indústria, palestrantes convidados e projetos ao vivo.

Perspectivas de Graduados

Ao se formarem neste programa, os alunos se juntarão ao grupo de ex-alunos da British School of Fashion, muitos dos quais ocupam uma presença global, em nível sênior na indústria da moda.

O que você irá estudar

Laboratório de Marca de Moda e Estilo de Vida

Explora o desenvolvimento de novas marcas e sua introdução no mercado. Inclui dimensões de identidade de marca, posicionamento de marca, imagem de marca, valor da marca, estratégias de branding, branding intercultural; e sustentabilidade no branding.

Marketing de Moda e Estilo de Vida: Teorias e Conceitos

Elementos fundamentais, estratégicos e de comunicação do marketing. Inclui o papel e as consequências das tecnologias digitais, considera as implicações, oportunidades e desafios enfrentados pelos profissionais de marketing em um ambiente digital.

Insights do Consumidor

Explora o insight do consumidor e como isso informa as práticas de marketing e seu papel na tomada de decisões de marketing. Modelos de comportamento do consumidor são examinados no contexto da tomada de decisões estratégicas e comportamento do consumidor.

Planejamento de Carreira e Desenvolvimento Profissional

Capacita os alunos a identificar suas próprias habilidades, valores e interesses e a combiná-los com o conhecimento, habilidades e capacidades exigidas pelos funcionários de marketing de moda e estilo de vida.

Experiências de Varejo de Moda e Estilo de Vida

Explora conceitos-chave e fundamentos teóricos do marketing de varejo experiencial, tanto virtual quanto físico (por exemplo, varejo de terceiro lugar).

Moda Justa

Cobre funções de compra, merchandising e distribuição e a necessidade de sustentabilidade nessas funções e o papel de diferentes partes interessadas para uma moda sustentável. Examina o continuum de produção/consumo e como isso pode ser gerenciado de uma maneira mais sustentável. Também explora o ciclo de vida das roupas e considerações logísticas associadas ao tratamento de reciclagem.

Decisões de Tendência e Design

Explora as etapas envolvidas na aplicação do design aos negócios. Inclui teoria e pensamento de design e gerenciamento do processo de design. Inclui análise de tendências e apresenta aos alunos ferramentas digitais (ou seja, InDesign, Illustrator e Photoshop).

Introdução aos Métodos de Pesquisa

Apresenta aos alunos abordagens de pesquisa e habilidades de gerenciamento de tempo essenciais para seu projeto de pesquisa. O módulo fornece conhecimento essencial sobre design de pesquisa em áreas-chave e adota uma perspectiva crítica na comparação e contraste de modelos de pesquisa alternativos.

Projeto de Pesquisa

O elemento final do programa oferece aos alunos a oportunidade de realizar um estudo de pesquisa aprofundado na área selecionada pelos alunos.

A British School of Fashion é um centro acadêmico inovador desenvolvido pela Glasgow Caledonian University (GCU) para criar e disseminar insights estratégicos sobre negócios de moda por meio de sua oferta de educação, pesquisa e consultoria de ponta.

Dedicada à sua declaração de missão de alcançar "o bem comum", a British School of Fashion avança o pensamento e a prática de negócios e gestão por meio da co-criação de conhecimento com seus parceiros da indústria, estimados Professores Honorários, rede de ex-alunos, equipe de pesquisa ativa e população estudantil diversificada.

Em uma demonstração de sua natureza empreendedora, a British School of Fashion projeta e oferece programas executivos e de pós-graduação globalmente únicos que oferecem aos participantes uma experiência de aprendizado transdisciplinar em seus campi em Londres e Nova York.

Quem somos nós?

Nossos primeiros passos na moda datam de 1875 e de nossas faculdades fundadoras em Glasgow, Escócia. Naquela época, nosso objetivo principal era proporcionar às mulheres oportunidades em design, têxteis e varejo, com uma consciência aguçada das necessidades econômicas, sociais e ambientais da época. A moda britânica evoluiu para abranger muito mais do que apenas fabricação, e a educação oferecida pela GCU British School of Fashion reflete essas mudanças.

Por décadas, a GCU contribuiu para o negócio da moda por meio da criação de cursos pioneiros. Fomos a primeira instituição do Reino Unido a oferecer um MSc em Marketing de Moda Internacional em 2000 e ainda somos uma das poucas universidades no mundo a oferecer um MBA dedicado em Gestão de Marcas de Luxo.

A British School of Fashion pretende construir sobre a base fornecida por nosso forte patrimônio e expertise na indústria da moda por meio da contínua inovação de novos programas e investimento e desenvolvimento de nosso corpo docente acadêmico.

O que ensinamos?

Oferecemos programas de mestrado diferenciados co-criados por meio da expertise da indústria de nossos professores honorários, o conhecimento de especialistas acadêmicos e a inovação e energia de nossos alunos.

Integramos o mais recente pensamento acadêmico com os insights de negócios mais amplos que derivamos de nossa pesquisa e consultoria sobre práticas contemporâneas de negócios. Nosso ensino também está totalmente engajado com a indústria da moda e temos parcerias e colaborações com uma ampla gama de empresas de moda, incluindo Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch e Topshop.

Por meio desses laços estreitos, conseguimos oferecer masterclasses de empresas líderes mundiais, bem como oportunidades para estágios valiosos, visitas e projetos ao vivo.

Garantimos que nossos graduados tenham as habilidades e a expertise necessárias para gerenciar um negócio de moda no mercado global de hoje. Desafiamos nossos alunos a se tornarem pensadores críticos, com uma compreensão competente das teorias e conceitos que ajudam a explicar e avançar as melhores práticas em negócios. Incentivamos que desafiem o status quo, que sejam criativos em seu pensamento, que sejam empreendedores em suas ações e que reconheçam que um bom negócio é um negócio melhor.

Por que somos diferentes?

Nosso lema universitário "Para o Bem Comum" – que significa "para o bem comum" – é o fio condutor em cada uma de nossas iniciativas da British School of Fashion. Nosso Chanceler, Professor Muhammad Yunus, é nosso principal representante nesse aspecto, tendo recebido o Prêmio Nobel da Paz por suas conquistas em desenvolvimento econômico e social. O Professor Yunus também continua sendo uma das apenas sete pessoas que foram reconhecidas com um Prêmio Nobel da Paz, Medalha Presidencial da Liberdade e Medalha de Ouro do Congresso.

"Não se trata de passar o velho conhecimento para uma nova geração. Trata-se de resolver problemas, agora. No momento em que você transforma algo em um negócio social, ele se torna um motor que não precisa de reabastecimento."

Professor Muhammad Yunus, Chanceler da GCU.

A British School of Fashion na GCU incorpora o esforço da Universidade para promover o empreendedorismo, a inovação e o aprendizado sustentados por uma consciência social profundamente enraizada. Reconhecemos que a indústria da moda tem a responsabilidade de conduzir os negócios de maneira ética, promovendo e praticando o comércio justo.

Nosso Campus em Nova York abriga o The Fair Fashion Center. Esta iniciativa atua tanto como um repositório quanto como um canal de informações e o centro está focado em examinar o caso de negócios para a sustentabilidade na indústria da moda.

Além disso, a British School of Fashion respondeu a um apelo mundial para colocar a responsabilidade social, a ética e a sustentabilidade no topo da agenda para treinar futuros líderes empresariais, tornando-se signatária da iniciativa apoiada pelo Pacto Global das Nações Unidas: os Princípios para a Educação em Gestão Responsável (PRME). Nossa participação no PRME demonstra nossa missão de longo prazo de oferecer benefícios econômicos e sociais em casa e em todo o mundo, e os valores do PRME sustentam a totalidade do portfólio da British School of Fashion. Por meio desse compromisso, continuaremos a melhorar o engajamento com a causa. Relataremos regularmente o progresso na aplicação dos princípios e, ao fazê-lo, contribuiremos para a experiência de aprendizado de instituições acadêmicas em todo o mundo que participam da iniciativa PRME.

Como co-criamos nosso conhecimento?

Nosso conhecimento especializado em moda é gerado por meio de um equilíbrio único e crítico entre a prática de ponta da indústria e fundamentado pela mais recente pesquisa acadêmica.

O negócio da moda é um grande motor econômico no Reino Unido e internacionalmente, e a British School of Fashion está comprometida em se tornar um centro líder para a compreensão do comportamento dos consumidores em relação à moda. Ao adotar metodologias de pesquisa inovadoras e experimentais, já estamos avançando na compreensão do consumo de moda – em todos os canais de distribuição.

O conhecimento que geramos compartilha três características comuns:

• É rigoroso, independente e baseado em metodologias de pesquisa sólidas
• Os resultados sempre têm relevância e agregam valor ao setor de negócios de moda

• Melhora e avança a competitividade de pessoas e organizações

  Nossa percepção é o produto da curiosidade intelectual e de uma compreensão madura das realidades de fazer negócios no ambiente global e omnicanal da moda de hoje. Em reconhecimento a isso, muitas empresas de moda líderes nos comissionam para realizar uma ampla gama de projetos de consultoria e desenvolvimento de negócios sob medida.

  Uma das maneiras mais importantes de obter e manter nosso conhecimento é por meio dos relacionamentos que cultivamos com nossos Professores Honorários e Parceiros da Indústria.