MSc Marketing Mody i Stylu Życia

Program skoncentrowany na przyszłości, badający zmieniający się przemysł mody oraz integrację mody i stylu życia.

Przemysł mody jest dynamiczny, w którym niektóre sektory doświadczyły spowolnienia sprzedaży, ponieważ konsumenci przesuwają swoje wydatki w kierunku dóbr i doświadczeń związanych ze stylem życia.

Aby to naprawić, na rynku pojawiły się marki lifestyle'owe, w których moda sprzedawana jest obok, na przykład, produktów technologicznych, zegarków i artykułów gospodarstwa domowego, a także doświadczeń w sklepie, takich jak zajęcia jogi. Te marki ilustrują produkty lub usługi, które odzwierciedlają zainteresowania i postawy jednostki oraz dążą do inspirowania i kierowania stylem życia konsumenta.

Uchwycając te zmiany, program MSc Fashion and Lifestyle Marketing jest zaprojektowany dla studentów, którzy chcą zdobyć specjalistyczną wiedzę w zakresie rozwoju marki, zakupów, merchandisingu, komunikacji marketingowej w mediach cyfrowych i społecznościowych, organizacji doświadczeń zakupowych, podejmowania decyzji projektowych i trendowych oraz zrozumienia połączonego konsumenta.

Opierając się na najnowszych badaniach w tej dziedzinie, studenci staną się specjalistami w zarządzaniu projektowaniem i analizie trendów, brandingiem, marketingiem doświadczeń zakupowych, zachowaniem konsumentów i komunikacją marketingową, wszystko w kontekście mody i stylu życia.

Studenci mają następnie szansę na praktyczne zastosowanie tej teorii poprzez doświadczenie zawodowe, wizyty w branży, wystąpienia gości i projekty na żywo.

Perspektywy zawodowe

Po ukończeniu tego programu, studenci dołączą do grupy absolwentów British School of Fashion, z których wielu zajmuje wysokie stanowiska w przemyśle mody na całym świecie.

Czego się nauczysz

Laboratorium Marki Mody i Stylu Życia

Bada rozwój nowych marek i wprowadzanie ich na rynek. Obejmuje wymiary tożsamości marki, pozycjonowania marki, wizerunku marki, wartości marki, strategii brandingowych, branding międzykulturowy oraz zrównoważony rozwój w brandingu.

Marketing Mody i Stylu Życia: Teorie i Koncepcje

Fundamentalne, strategiczne i komunikacyjne elementy marketingu. Obejmuje rolę i konsekwencje technologii cyfrowych, rozważa implikacje, możliwości i wyzwania, przed którymi stają praktycy marketingu w cyfrowym otoczeniu.

Wnikliwości Konsumenckie

Bada wnikliwości konsumenckie i jak informują one praktyki marketingowe oraz ich rolę w podejmowaniu decyzji marketingowych. Modele zachowań konsumenckich są badane w kontekście podejmowania decyzji strategicznych i zachowań konsumentów.

Planowanie Kariery i Rozwój Zawodowy

Wyposażają studentów w umiejętność identyfikacji własnych umiejętności, wartości i zainteresowań oraz dopasowania ich do wiedzy, umiejętności i zdolności wymaganych przez pracowników marketingu mody i stylu życia.

Doświadczenia Zakupowe w Modzie i Stylu Życia

Bada kluczowe koncepcje i teoretyczne podstawy marketingu doświadczeń zakupowych zarówno wirtualnych, jak i fizycznych (np. handel w trzecim miejscu).

Sprawiedliwa Moda

Obejmuje funkcje zakupu, merchandisingu i dystrybucji oraz potrzebę zrównoważonego rozwoju w tych funkcjach oraz rolę różnych interesariuszy w zrównoważonej modzie. Analizuje ciąg produkcji/konsumpcji i jak można nim zarządzać w bardziej zrównoważony sposób. Bada również kwestie związane z końcem życia odzieży i związane z tym rozważania logistyczne dotyczące recyklingu.

Decyzje Trendowe i Projektowe

Bada etapy związane z zastosowaniem projektowania w biznesie. Obejmuje teorię i myślenie projektowe oraz zarządzanie procesem projektowania. Obejmuje analizę trendów i wprowadza studentów w narzędzia cyfrowe (tj. InDesign, Illustrator i Photoshop).

Wprowadzenie do Metod Badawczych

Wprowadza studentów w podejścia badawcze i umiejętności zarządzania czasem niezbędne do ich projektu badawczego. Moduł dostarcza niezbędnej wiedzy na temat projektowania badań w kluczowych obszarach i przyjmuje krytyczną perspektywę w porównywaniu i kontrastowaniu alternatywnych modeli badawczych.

Projekt Badawczy

Ostatni element programu daje studentom możliwość przeprowadzenia dogłębnego badania w wybranym przez siebie obszarze.

Brytyjska Szkoła Mody to innowacyjne centrum akademickie rozwinięte przez Uniwersytet Glasgow Caledonian (GCU), mające na celu tworzenie i rozpowszechnianie strategicznych informacji o biznesie mody poprzez oferowanie nowoczesnej edukacji, badań i doradztwa.

Poświęcona swojej misji osiągnięcia "wspólnego dobra", Brytyjska Szkoła Mody rozwija myślenie i praktykę w zakresie biznesu i zarządzania poprzez współtworzenie wiedzy z partnerami z branży, szanowanymi profesorami honorowymi, siecią absolwentów, aktywnymi pracownikami badawczymi oraz różnorodną populacją studentów.

W dowodzie na swoją przedsiębiorczość, Brytyjska Szkoła Mody projektuje i realizuje globalnie unikalne programy dla kadry kierowniczej i studiów podyplomowych, które oferują uczestnikom transdyscyplinarne doświadczenie edukacyjne na swoich kampusach w Londynie i Nowym Jorku.

Kim jesteśmy?

Nasze pierwsze kroki w modzie sięgają 1875 roku i naszych założycielskich uczelni w Glasgow, Szkocja. W tamtej epoce naszym głównym celem było zapewnienie kobietom możliwości w zakresie projektowania, tekstyliów i handlu detalicznego, z wyraźną świadomością ekonomicznych, społecznych i środowiskowych potrzeb tamtych czasów. Brytyjska moda ewoluowała, obejmując znacznie więcej niż tylko produkcję, a edukacja oferowana przez GCU Brytyjską Szkołę Mody odzwierciedla te zmiany.

Przez dekady GCU przyczynił się do biznesu mody poprzez tworzenie pionierskich kursów. Byliśmy pierwszą instytucją w Wielkiej Brytanii, która w 2000 roku zaoferowała MSc w zakresie Międzynarodowego Marketingu Mody, i nadal jesteśmy jedną z nielicznych uczelni na świecie, które oferują dedykowane MBA w zakresie Zarządzania Marką Luksusową.

Brytyjska Szkoła Mody zamierza budować na fundamencie, jaki zapewnia nasze silne dziedzictwo i wiedza z branży mody poprzez ciągłą innowację nowych programów oraz inwestycje i rozwój naszej kadry akademickiej.

Czego uczymy?

Oferujemy zróżnicowane programy magisterskie współtworzone przez wiedzę branżową naszych profesorów honorowych, wiedzę ekspertów akademickich oraz innowacyjność i energię naszych studentów.

Integrujemy najnowsze myślenie akademickie z szerszymi spostrzeżeniami biznesowymi, które czerpiemy z naszych badań i doradztwa dotyczącego współczesnej praktyki biznesowej. Nasze nauczanie jest również w pełni zaangażowane w przemysł mody, a my mamy partnerstwa i współprace z różnorodnymi firmami modowymi, w tym Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch i Topshop.

Dzięki tym bliskim powiązaniom jesteśmy w stanie zapewnić mistrzowskie wykłady od wiodących światowych firm, a także możliwości cennych staży, wizyt i projektów na żywo.

Zapewniamy, że nasi absolwenci mają umiejętności i wiedzę potrzebną do zarządzania biznesem modowym na dzisiejszym globalnym rynku. Wyzwanie dla naszych studentów polega na tym, aby stali się krytycznymi myślicielami, z kompetentnym zrozumieniem teorii i koncepcji, które pomagają wyjaśnić i rozwijać najlepsze praktyki w biznesie. Zachęcamy ich do kwestionowania status quo, do kreatywnego myślenia, do przedsiębiorczości w swoich działaniach oraz do uznania, że dobry biznes to lepszy biznes.

Czemu jesteśmy inni?

Nasze uniwersytetowe motto "Dla wspólnego dobra" – oznaczające "dla wspólnego dobra" – jest główną nicią przewodnią w każdej z naszych inicjatyw Brytyjskiej Szkoły Mody. Nasz kanclerz, profesor Muhammad Yunus, jest naszym najwyższym przedstawicielem w tym zakresie, otrzymując Nagrodę Nobla za osiągnięcia w dziedzinie rozwoju gospodarczego i społecznego. Profesor Yunus pozostaje również jednym z zaledwie siedmiu ludzi, którzy zostali uhonorowani Nagrodą Nobla, Medalem Wolności Prezydenta i Złotym Medalem Kongresu.

"Nie chodzi o przekazywanie starej wiedzy nowemu pokoleniu. Chodzi o rozwiązywanie problemów, teraz. W momencie, gdy coś staje się biznesem społecznym, staje się silnikiem, który nie potrzebuje tankowania."

Profesor Muhammad Yunus, Kanclerz GCU.

Brytyjska Szkoła Mody w GCU ucieleśnia dążenie uniwersytetu do promowania przedsiębiorczości, innowacji i nauki, oparte na głęboko zakorzenionej świadomości społecznej. Uznajemy, że przemysł mody ma odpowiedzialność za prowadzenie działalności w sposób etyczny, promowanie i praktykowanie sprawiedliwego handlu.

Nasz kampus w Nowym Jorku mieści Centrum Sprawiedliwej Mody. Ta inicjatywa działa zarówno jako repozytorium, jak i kanał informacji, a centrum koncentruje się na badaniu biznesowego uzasadnienia dla zrównoważonego rozwoju w przemyśle mody.

Ponadto Brytyjska Szkoła Mody odpowiedziała na światowe wezwanie do umieszczenia odpowiedzialności społecznej, etyki i zrównoważonego rozwoju na czołowej pozycji w agendzie kształcenia przyszłych liderów biznesu, stając się sygnatariuszem inicjatywy wspieranej przez Global Compact ONZ: Zasady Odpowiedzialnego Kształcenia Menedżerów (PRME). Nasze uczestnictwo w PRME pokazuje naszą długoterminową misję dostarczania korzyści ekonomicznych i społecznych w kraju i na całym świecie, a wartości PRME stanowią fundament całego portfolio Brytyjskiej Szkoły Mody. Dzięki temu zobowiązaniu będziemy kontynuować poprawę zaangażowania w tę sprawę. Będziemy regularnie raportować postępy w stosowaniu zasad, a tym samym przyczyniać się do doświadczenia edukacyjnego instytucji akademickich na całym świecie uczestniczących w inicjatywie PRME.

Jak współtworzymy naszą wiedzę?

Nasza specjalistyczna wiedza o modzie jest generowana dzięki unikalnej i krytycznej równowadze nowoczesnej praktyki branżowej i wspierana przez najnowsze badania akademickie.

Biznes mody jest głównym motorem gospodarczym w Wielkiej Brytanii i na świecie, a Brytyjska Szkoła Mody zobowiązuje się do stania się wiodącym centrum zrozumienia zachowań konsumentów wobec mody. Przyjmując innowacyjne i eksperymentalne metody badawcze, już posuwamy się naprzód w zrozumieniu konsumpcji mody – we wszystkich kanałach dystrybucji.

Wiedza, którą generujemy, ma trzy wspólne cechy:

• Jest rygorystyczna, niezależna i oparta na solidnych metodach badawczych
• Wyniki zawsze mają znaczenie i dodają wartości sektorowi biznesu mody

• Poprawia i rozwija konkurencyjność ludzi i organizacji

  Nasze spostrzeżenia są produktem intelektualnej ciekawości i dojrzałego zrozumienia rzeczywistości prowadzenia działalności w dzisiejszym globalnym, wielokanałowym środowisku mody. W uznaniu tego, wiele wiodących firm modowych zleca nam realizację różnorodnych projektów doradczych i rozwoju biznesu.

  Jednym z najważniejszych sposobów, w jakie zdobywamy i utrzymujemy naszą wiedzę, są relacje, które pielęgnujemy z naszymi profesorami honorowymi i partnerami z branży.