MSc in Fashion & Luxury Marketing

Essere all'avanguardia nella pratica del marketing della moda e del lusso.

Panoramica del Corso

L'esperienza è tutto. Il marketing del lusso riguarda come i marchi fanno sentire le persone. Progettato per supportare la tua progressione professionale, così come il tuo sviluppo personale e professionale, questo corso sviluppa le tue competenze specificamente nel marketing basato sulla moda e sul lusso. Svilupperai una comprensione critica delle dimensioni, dei processi, delle opportunità e delle sfide affrontate dalle organizzazioni che creano, progettano, producono, distribuiscono, commercializzano e vendono beni e servizi nelle competitive e frenetiche industrie del lusso e della moda.

Requisiti di Ammissione

• I candidati di solito devono avere un minimo di una laurea con lode 2:2 in una disciplina correlata, ma si può prendere in considerazione anche chi ha una laurea con lode 2:2 in qualsiasi materia, purché abbia completato un'esperienza lavorativa pertinente o possa dimostrare una forte comprensione dell'area di studio.
• Gli studenti la cui lingua madre non è l'inglese dovranno conseguire un punteggio IELTS di 6 o superiore, senza meno di 6 in nessuna area, o equivalente.

Contenuti del Corso

La comunicazione e la connessione sono essenziali per il successo di qualsiasi marchio di lusso. I comportamenti dei consumatori stanno diventando sempre più complessi man mano che le persone diventano più esigenti e selettive nei confronti dei loro prodotti. Le esigenze dei clienti sono cambiate negli ultimi anni, poiché i consumatori sviluppano una consapevolezza più completa di questioni come sostenibilità, autenticità e trasparenza.

Questo MSc in Marketing del Lusso e della Moda adotta un approccio contemporaneo e all'avanguardia all'istruzione basata sul lusso e sulla moda. Affrontando le nuove tendenze nel consumismo, sviluppa studenti che hanno un focus organizzativo sui consumatori di oggi mentre rivalutano costantemente le loro priorità e si interrogano su ciò che apprezzano veramente.

Coprendo l'intera gamma del mix di marketing, imparerai i metodi chiave che i marchi utilizzano per distinguersi in questo mercato esclusivo. Discuterai l'impatto delle reti sociali visive, scoprirai la narrazione dietro i marchi e scoprirai l'impatto delle piattaforme online sulla diversificazione del mondo delle vendite. Dal marketing esperienziale alle strategie digitali che fanno il maggior scalpore nella pubblicità di oggi, questo corso è all'avanguardia nell'analisi dei marchi.

Esplorerai le migliori pratiche in aree come la generazione di idee per nuove imprese, la creazione e protezione legale, il finanziamento aziendale e la pianificazione aziendale efficace.

Struttura del Corso

Il curriculum fornisce una panoramica orientata alla carriera di queste industrie, assicurando che tu possa uscire con conoscenze aggiornate e competenze applicabili. I moduli su misura e contemporanei ti aiuteranno a prepararti per i tuoi futuri piani di carriera. Parte integrante della filosofia del programma è l'opportunità di combinare e connettere teoria e pratica, con opportunità di partecipare a tirocini, shadowing aziendale, progetti di consulenza e commissioni di ricerca aziendale dal vivo.

Potrai migliorare e sviluppare la tua base di competenze per aiutarti a prepararti per il lavoro nei campi del lusso e della moda, con la possibilità di sviluppare conoscenze specialistiche e competenze strategiche necessarie per creare e gestire un'attività di moda e lusso sostenibile. Ti aiuteremo a rafforzare la tua occupabilità attraverso la partecipazione a una vasta gamma di esperienze di insegnamento e apprendimento. Avrai l'opportunità di acquisire esperienza nel settore e partecipare a progetti di lavoro interagendo con una rete di esperti e professionisti del settore di studio. I venerdì senza lezioni aiuteranno a facilitare il tempo per l'esperienza nel settore.

Parteciperai a forum attivi e di supporto, attingendo a competenze pratiche dal campo. Ti offriremo una piattaforma di supporto per la riflessione critica, attraverso l'applicazione di teorie accademiche alle tue situazioni lavorative reali. Questo sarà riflesso attraverso una gamma di metodi di valutazione utilizzati per rispecchiare le attività basate sull'organizzazione.

Una caratteristica prominente del programma è un viaggio di studio annuale in cui visiterai capitali della moda internazionali e interagirai con leader del settore per esplorare i processi dietro la presentazione di negozi di punta che offrono un lusso esperienziale di classe mondiale. Ascolterai anche marchi internazionali di moda e lusso su come progettano, sviluppano e commercializzano beni in linea con le esigenze di mercato in continua evoluzione.

Moduli

Tutti i moduli sono obbligatori:

Il Business del Marketing del Lusso e della Moda, 15 Crediti

La capacità di riconoscere e soddisfare le esigenze dei clienti non è mai stata così importante, con recenti cambiamenti nel consumismo verso acquisti più riflessivi e ponderati. Imparerai la teoria e le operazioni relative al marketing nelle industrie del lusso e della moda, fornendo una comprensione di come le organizzazioni possono identificare e affrontare le esigenze degli stakeholder interni ed esterni.

Sarai introdotto a concetti di marketing specifici, come il mix di marketing, la metodologia delle 'cinque forze' di Porter, il mix di comunicazione di marketing e il processo di sviluppo del prodotto. Considererai comprensioni più ampie della definizione di marketing, il ruolo del marketing, le sue funzioni e i diversi concetti che possono aiutare un professionista del marketing. Ti concentrerai quindi sull'applicazione e l'adattamento della teoria del marketing al mondo del lusso e della moda.

Teoria e Pratiche del Lusso Esperienziale, 15 Crediti

Esplorerai il contesto delle teorie contemporanee, delle pratiche, delle tendenze e dei modelli di lavoro che si sono sviluppati nel settore dei beni e servizi di lusso, concentrandoti sulle industrie in sviluppo del lusso, dei viaggi, degli sport motoristici, dell'ospitalità e delle attività.

Scoprendo come le case di moda di lusso possono creare esperienze significative e momenti di lusso esperienziale con i consumatori, questo modulo ti permetterà di comprendere, valutare criticamente e applicare quadri concettuali e teorie al dominio dei servizi di lusso globali e apprezzare le aree più raffinate del servizio di lusso. Svilupperai la tua comprensione della cultura organizzativa dei servizi di lusso e dell'ospitalità.

Le lezioni esamineranno temi tra cui il contesto delle industrie dei beni di lusso, le caratteristiche dei servizi e dei prodotti dei marchi di lusso, l'economia politica dei marchi di lusso, il ruolo dei consumatori nell'industria e le principali tendenze nelle industrie. Imparerai come creare relazioni autentiche e significative con i consumatori di prodotti di lusso e come sviluppare quelle relazioni mentre crei esperienze di lusso di classe mondiale.

Tendenze e Sviluppi Globali nel Lusso, 15 Crediti

Il ritmo del cambiamento nel settore del lusso è rapido. Le aziende di lusso più di successo sono regolarmente sfidate e costrette a ripensare la loro direzione strategica per rimanere rilevanti per i consumatori.

Per essere competitive, le aziende di lusso devono comprendere le questioni centrali che stanno trasformando questo settore. All'interno di questo modulo, esaminerai le tendenze e gli sviluppi che stanno rimodellando il mercato del lusso e valuterai le metodologie di marketing che le aziende di lusso dovrebbero sviluppare in risposta ai cambiamenti dei consumatori. Attraendo le ultime intuizioni del settore e i dati di mercato, mescoleremo l'apprendimento basato su casi con lavori di progetto dal vivo e ospiteremo relatori ospiti provenienti da tutto il settore del lusso.

Ti concentrerai sull'analisi delle pressioni macroambientali sul settore del lusso e su come queste si siano sviluppate recentemente. Questo include la concentrazione sui cambiamenti radicali nelle aspettative dei consumatori e i principali progressi nel mondo digitale, imparando come le aziende di lusso possono rispondere al meglio alle tendenze a breve termine e ai cambiamenti a lungo termine necessari per sopravvivere. I modelli di nuovo consumismo saranno esplorati, concentrandosi su come le organizzazioni di lusso possono rispondere alle tendenze globali delle pratiche etiche, della sostenibilità, dell'autenticità, dei contenuti creati dai consumatori e dell'economia della condivisione.

Acquisto di Moda, Merchandising e Logistica, 15 Crediti

Ponendo il prodotto al centro del processo di marketing della moda e del lusso, questo modulo delinea come il successo del marketing sia determinato dall'idoneità, dalla forza e dalla distintività dei prodotti e dei servizi sviluppati o acquisiti dalle aziende di moda e lusso.

Attraendo le conoscenze e le intuizioni sviluppate da altri moduli del programma, che esplorano concetti come le tendenze dei consumatori e del mercato e i principi di gestione efficace del marchio, questo modulo si concentrerà sulle competenze chiave di analisi dei dati, revisione delle performance finanziarie e pianificazione dei progetti. Costruendo sulle intuizioni e sull'esperienza delle principali agenzie di tendenze online, come WGSN e InStyle, insieme all'esperienza e alla competenza di acquirenti di moda e lusso che rappresentano una gamma diversificata di aziende, costruirai una rete di contatti e un apprezzamento delle risorse digitali affidabili.

La logica dietro il modulo è di esporre te, nel modo più realistico possibile, alle complessità, alle sfide e ai requisiti associati allo sviluppo di un piano di acquisto efficace e di un budget operativo. In particolare, questo modulo ti offre l'opportunità di interrogare le questioni etiche e di sostenibilità associate al processo di approvvigionamento in tutte le aree della catena di approvvigionamento della moda e del lusso. Dall'analisi di ricerche all'avanguardia relative ai progressi nell'approvvigionamento ecologico e protettivo del pianeta, il modulo fornirà anche un focus particolare sui benefici e le sfide associate all'adozione di una posizione di acquisto etico.

Esperienza nel Settore, 15 Crediti

Questo modulo è una parte essenziale e distintiva della preparazione per il tuo successo nell'occupazione nel settore o nella gestione della tua azienda. Come futuro specialista del settore o imprenditore, è cruciale che tu viva le dinamiche del settore in un ambiente in cui puoi applicare empiricamente le conoscenze teoriche. Comprendere l'importanza della costruzione di relazioni e della connessione con l'industria sarà cruciale per il tuo successo nel posto di lavoro.

Il modulo mira a fornire opportunità per te di:

• Dimostrare le tue capacità di pianificazione, ricerca e gestione del tempo
• Sviluppare le competenze chiave appropriate necessarie per una partecipazione efficace in un contesto professionale, inclusa l'organizzazione personale, la comunicazione e la definizione degli obiettivi
• Riflettere sulla conoscenza e comprensione teorica e applicarla nella pratica
• Valutare criticamente l'ambiente organizzativo professionale, riassumendo le migliori pratiche e le opportunità di miglioramento
• Sviluppare una gamma di competenze di auto-presentazione pertinenti che supporteranno le tue aspirazioni professionali
• Completare un progetto specifico per il settore

Strategia del Marchio di Lusso, 15 Crediti

Adotta una prospettiva strategica sulle caratteristiche dinamiche e le opportunità all'interno dell'industria globale dei beni e servizi di lusso, una delle aree in più rapida crescita nel business di oggi. Basato sul principio di produrre e far evolvere un marchio di lusso, questo modulo ti offre uno sguardo dettagliato sul lusso, sul branding e sulla gestione lungo l'intera catena del valore.

Gli argomenti includono una revisione di alcuni dei principali successi e fallimenti nello sviluppo del marchio nel mondo del lusso, il posizionamento del marchio di lusso, la determinazione dei prezzi, le questioni legali, la progettazione e l'implementazione delle strategie del marchio di lusso, la creatività nella gestione del marchio di lusso e la creazione di marchi sostenibili, etici e autentici. Attraverso un'analisi delle aziende di moda contemporanee, sarai introdotto alle ultime teorie insieme alle implicazioni orientate alla professione nella gestione del marchio di lusso. Al termine del corso, avrai acquisito le conoscenze e le abilità necessarie per sviluppare, implementare e gestire con successo campagne di marketing per marchi di lusso.

Marchi di Moda Globali e Comunicazioni Omnicanale, 15 Crediti

Le comunicazioni di marketing incorporano i metodi, i processi, i significati, le percezioni e le azioni associate ai modi in cui i prodotti, i servizi e i marchi vengono presentati e considerati dal pubblico. Il mercato globale consiste in un complesso insieme di concorrenti che si contendono i clienti in un ambiente in rapida evoluzione, con nuove aziende che emergono quotidianamente. Piccole imprese, operazioni basate su internet e conglomerati globali fanno tutti parte dell'ambiente di marketing del lusso e della moda a livello mondiale.

Una varietà sempre crescente di media e piattaforme di comunicazione visiva è disponibile per queste aziende per vendere i loro prodotti. Pertanto, i metodi pubblicitari e di marketing stanno costantemente crescendo e adattandosi man mano che il numero di modi per raggiungere potenziali clienti continua ad aumentare e i metodi alternativi si espandono.

Di fronte a queste condizioni di mercato sofisticate e affollate, i manager del marketing della moda e del lusso del futuro devono comunicare marchi autentici e coinvolgenti attraverso un approccio omnicanale. All'interno di questo modulo, esplorerai e esaminerai queste sfide, indagando le implicazioni delle comunicazioni di marketing efficaci a livello internazionale e su tutte le piattaforme. Il modulo ti fornisce conoscenze critiche delle teorie e dei modelli di comunicazione di marketing pertinenti, nonché esempi del settore provenienti sia da marchi leader che da start-up nel mondo del lusso e della moda.

Storia della Moda e Cultura Contemporanea, 15 Crediti

All'interno di questo modulo sarai introdotto alla storia della moda, concentrandoti sull'analisi dell'abbigliamento, degli accessori e delle loro risposte ai cambiamenti culturali nel tempo. Lavorerai sia in modo collaborativo che individuale per analizzare concetti passati e presenti della moda globale, intraprendendo un'analisi degli stili e delle opere delle principali case di moda e dei designer emergenti.

Concentrandoti sull'interpretazione dei segni nella cultura della moda odierna e sulle implicazioni dello styling nella moda, questo modulo mette in mostra le molteplici relazioni tra l'industria della moda, altri campi della creatività e la cultura popolare. Pertanto, il legame tra cultura e moda sarà analizzato criticamente, con un focus sull'importanza dei designer chiave e sul ruolo dei rivenditori nel soddisfare le esigenze del consumatore.

In un entusiasmante caso studio centrale, esplorerai Londra stessa, scoprendo i molti marchi iconici presenti a Londra e considerando il loro sviluppo nel tempo. Oltre alle lezioni e ai seminari, visiterai rivenditori contemporanei, mostre e gallerie, incluso il Victoria & Albert Museum e il Museo di Londra.

Progetto Finale di Moda e Lusso, 60 Crediti

Il Progetto Finale è un modulo multifunzionale che ti permetterà di intraprendere diversi percorsi fino al completamento del corso. L'obiettivo di questo modulo è incoraggiarti a selezionare un percorso in cui puoi dimostrare la comprensione e le conoscenze acquisite dal corso e mostrare come queste possano essere applicate in modo pratico o teorico in un contesto o ambiente particolare.

Ci sono quattro possibili percorsi:

• Tesi
• Progetto di Consulenza Aziendale – che comporterà tentare di risolvere un problema aziendale all'interno della tua organizzazione
• Progetto di Nuova Impresa – proporrai un'iniziativa di start-up e fornirai tutti i materiali di supporto e le giustificazioni necessarie per dimostrare che l'idea ha un reale potenziale e merito
• Collegamento con l'Azienda – ti unirai a un'organizzazione con cui non hai familiarità e agirai come consulente esplorando una nuova possibilità di mercato o esaminando un problema aziendale

Insegnamento e Apprendimento

Riconosciamo che potresti avere una grande quantità di conoscenze e esperienze pratiche da portare a questo corso. Incoraggiamo questo all'interno del programma e vogliamo che gli studenti condividano attivamente i loro pensieri e le loro esperienze tra di loro. Non preoccuparti se non hai partecipato a un'istruzione formale per un po' di tempo: offriremo supporto con le abilità di studio, le convenzioni di analisi accademica e scrittura per tutto il programma.

La filosofia del programma è costruita attorno all'unione di teoria accademica pertinente e esperienza pratica, in modo da poter stabilire una comprensione più profonda e svilupparti come individuo e come leader. Ti incoraggeremo a partecipare, poiché le risorse per l'apprendimento includono esplicitamente le conoscenze, l'esperienza e le competenze di tutti i membri del corso e del personale.

Inizieremo con un modulo intensivo di quattro settimane, seguito da tre moduli di otto settimane ogni semestre. Nel secondo semestre, avrai l'opportunità di acquisire esperienza nel settore. Tutti i moduli sono erogati utilizzando una gamma di strategie di insegnamento, apprendimento e valutazione. Queste includono lezioni, seminari, un programma di relatori ospiti, tutorial, workshop, utilizzo di materiali online e attività di apprendimento in stile Global Café. Le attività in classe, le discussioni online e gli esercizi di problem-solving ti permetteranno di ricevere feedback sulle tue conoscenze e comprensioni prima di qualsiasi valutazione sommativa formale.

Valutazione e Feedback

Sarai valutato attraverso un programma di lavoro svolto durante lo studio di ciascun modulo. Questo include presentazioni, saggi critici, portafogli, diari riflessivi e lavori di studio di caso. Offriremo opportunità per feedback di valutazione formativa per informare il tuo lavoro prima della presentazione da parte di ciascun tutor del modulo. Riceverai feedback dettagliati sulle valutazioni per aiutarti a sviluppare e migliorare continuamente le tue prestazioni durante il programma. Saranno forniti consigli in relazione allo sviluppo, ulteriori aree di ricerca e indicazioni su come migliorare le tue conoscenze sull'argomento.

Opportunità di Ricerca

Utilizzeremo la nostra ampia rete di relazioni e partnership industriali a Londra e oltre per fornire opportunità per te di partecipare a tirocini, consulenze aziendali o ricerche aziendali.*

*Soggetto a disponibilità.

Tasse e Finanziamenti

Tasse universitarie post-laurea 2019-20

Gli studi post-laurea sono un grande investimento e si è dimostrato che aggiungono valore alla tua istruzione*, il che significa che imparerai di più, guadagnerai di più e otterrai di più. Ci sono numerosi modi in cui puoi ottenere assistenza nel finanziare gli studi post-laurea, da borse di studio e prestiti a sovvenzioni per la ricerca.

*Coloro che si laureano con un titolo post-laurea guadagneranno in media £6.000 all'anno in più rispetto a coloro che hanno solo una qualifica di laurea. – basato sui dati del 2015-16 Destination of Leavers from Higher Education (DHLE).

Le tasse universitarie della York St John University per l'ingresso 2019-20 ai corsi di laurea magistrale MA/MSc sono:

• £9.300 all'anno per studenti UK/EU, Jersey, Guernsey e Isle of Man.
• £12.750 all'anno per studenti internazionali (non UE).

Fondata nel 1841, la York St John University è stata all'avanguardia nell'istruzione superiore per oltre 175 anni. Non appena varchi la soglia, lo noterai. Il caloroso benvenuto che accompagna un'università con un vero spirito comunitario.

Ci teniamo al nostro senso di comunità qui alla York St John University. È un luogo coeso e inclusivo che offre molto più di un semplice certificato di laurea. Con lo status ufficiale di "Sanctuary", vediamo il nostro ruolo come qualcosa di più grande di un semplice fornitore di istruzione. Il nostro ruolo nella città di York è qualcosa che prendiamo sul serio. Molti dei nostri studenti si impegnano direttamente con la comunità più ampia su molti livelli diversi. Dalle partnership con le carceri al lavoro con atleti disabili, dalla riabilitazione militare a corsi creativi gratuiti per utenti dei servizi di salute mentale – lottiamo per rimuovere gli ostacoli che impediscono la partecipazione.