MSc Marketing della Moda e dello Stile di Vita

Un programma orientato al futuro che esplora l'industria della moda in evoluzione e l'integrazione tra moda e stile di vita.

L'industria della moda è dinamica, in cui alcuni settori hanno affrontato un rallentamento delle vendite mentre i consumatori spostano le loro spese verso beni e esperienze legate allo stile di vita.

Per rimediare a questo, sono emersi nel mercato marchi di lifestyle, in cui la moda è venduta insieme, ad esempio, a prodotti tecnologici, orologi e articoli per la casa, insieme a esperienze in negozio, come corsi di yoga. Questi marchi esemplificano prodotti o servizi che incarnano gli interessi e le attitudini di un individuo e cercano di ispirare e guidare il modo di vivere del consumatore.

Catturando questi cambiamenti, il programma MSc in Fashion and Lifestyle Marketing è progettato per studenti che desiderano una conoscenza specialistica nello sviluppo del marchio, acquisto, merchandising, comunicazioni di marketing digitale e sui social media, allestimento dell'esperienza di vendita al dettaglio, decisioni di design e tendenze e comprensione del consumatore connesso.

Attingendo alle ultime ricerche nel campo, gli studenti diventeranno specialisti nella gestione del design e nell'analisi delle tendenze, branding, marketing esperienziale al dettaglio, comportamento del consumatore e comunicazioni di marketing, tutto nel contesto della moda e dello stile di vita.

Gli studenti hanno quindi l'opportunità di esplorare questa teoria in un contesto pratico attraverso esperienze lavorative, visite all'industria, relatori ospiti e progetti dal vivo.

Prospettive per i laureati

Al termine di questo programma, gli studenti entreranno a far parte del gruppo di ex alunni della British School of Fashion, molti dei quali occupano una presenza globale, a un livello senior nell'industria della moda.

Cosa studierai

Fashion and Lifestyle Brand Lab

Esplora lo sviluppo di nuovi marchi e la loro introduzione sul mercato. Include dimensioni dell'identità del marchio, posizionamento del marchio, immagine del marchio, equità del marchio, strategie di branding, branding interculturale; e sostenibilità nel branding.

Fashion and Lifestyle Marketing: Teorie e Concetti

Elementi fondamentali, strategici e di comunicazione del marketing. Include il ruolo e le conseguenze delle tecnologie digitali, considera le implicazioni, le opportunità e le sfide affrontate dai professionisti del marketing in un contesto digitale.

Consumer Insights

Esplora l'insight del consumatore e come informa le pratiche di marketing e il suo ruolo nel processo decisionale di marketing. I modelli di comportamento del consumatore vengono esaminati nel contesto del processo decisionale strategico e del comportamento del consumatore.

Pianificazione della carriera e sviluppo professionale

Fornisce agli studenti la capacità di identificare le proprie competenze, valori e interessi e di abbinarli alle conoscenze, competenze e abilità richieste dai dipendenti nel marketing della moda e dello stile di vita.

Esperienze di vendita al dettaglio di moda e lifestyle

Esplora i concetti chiave e le basi teoriche del marketing esperienziale al dettaglio sia virtuale che fisico (ad es. vendita al dettaglio di terzo luogo).

Moda Equa

Tratta delle funzioni di acquisto, merchandising e distribuzione e della necessità di sostenibilità in queste funzioni e del ruolo dei diversi stakeholder per una moda sostenibile. Esamina il continuum produzione/consumo e come questo possa essere gestito in modo più sostenibile. Esplora anche la vita utile dei vestiti e le considerazioni logistiche associate nella gestione del riciclo.

Decisioni sulle tendenze e sul design

Esplora le fasi coinvolte nell'applicazione del design al business. Include teoria e pensiero del design e gestione del processo di design. Include analisi delle tendenze e introduce gli studenti agli strumenti digitali (ad es. InDesign, Illustrator e Photoshop).

Introduzione ai Metodi di Ricerca

Introduce gli studenti agli approcci di ricerca e alle competenze di gestione del tempo essenziali per il loro progetto di ricerca. Il modulo fornisce conoscenze essenziali sul design della ricerca in aree chiave e adotta una prospettiva critica nel confrontare e contrapporre modelli di ricerca alternativi.

Progetto di Ricerca

L'elemento finale del programma offre agli studenti l'opportunità di intraprendere uno studio di ricerca approfondito nell'area selezionata dagli studenti.

La British School of Fashion è un hub accademico innovativo sviluppato dall'Università di Glasgow Caledonian (GCU) per creare e diffondere approfondimenti strategici sul business della moda attraverso la sua offerta di educazione all'avanguardia, ricerca e consulenza.

Dedicata alla sua missione di raggiungere "il bene comune", la British School of Fashion promuove il pensiero e la pratica aziendale e manageriale attraverso la co-creazione di conoscenza con i suoi partner industriali, stimati Professori Onorari, rete di ex alunni, personale attivo nella ricerca e una popolazione studentesca diversificata.

In una dimostrazione della sua natura imprenditoriale, la British School of Fashion progetta e offre programmi esecutivi e post-laurea unici a livello globale che offrono ai partecipanti un'esperienza di apprendimento trasversale nei suoi campus di Londra e New York.

Chi siamo?

I nostri primi passi nella moda risalgono al 1875 e ai nostri college fondatori a Glasgow, Scozia. In quell'epoca, il nostro obiettivo principale era fornire alle donne opportunità nel design, nei tessuti e nel commercio al dettaglio, con una forte consapevolezza delle esigenze economiche, sociali e ambientali del tempo. La moda britannica si è evoluta per comprendere molto di più della semplice produzione e l'istruzione fornita dalla GCU British School of Fashion riflette questi cambiamenti.

Da decenni, la GCU contribuisce al business della moda attraverso la creazione di corsi pionieristici. Siamo stati la prima istituzione del Regno Unito a offrire un MSc in International Fashion Marketing nel 2000 e siamo ancora una delle poche università al mondo a offrire un MBA dedicato alla gestione dei marchi di lusso.

La British School of Fashion intende costruire sulla base fornita dalla nostra forte eredità e competenza nell'industria della moda attraverso un'innovazione continua di nuovi programmi e investimenti e sviluppo del nostro corpo accademico.

Cosa insegniamo?

Offriamo programmi di Master differenziati co-creati attraverso l'expertise industriale dei nostri professori onorari, la conoscenza di esperti accademici e l'innovazione e l'energia dei nostri studenti.

Integraiamo il pensiero accademico più recente con le più ampie intuizioni aziendali che deriviamo dalla nostra ricerca e consulenza sulle pratiche aziendali contemporanee. Il nostro insegnamento è anche completamente coinvolto con l'industria della moda e abbiamo partnership e collaborazioni con una vasta gamma di aziende di moda tra cui Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch e Topshop.

Attraverso questi legami stretti, siamo in grado di fornire masterclass da aziende leader a livello mondiale, così come opportunità per tirocini preziosi, visite e progetti dal vivo.

Ci assicuriamo che i nostri laureati abbiano le competenze e l'expertise necessarie per gestire un business della moda nel mercato globale di oggi. Sfidiamo i nostri studenti a diventare pensatori critici, con una comprensione competente delle teorie e dei concetti che aiutano a spiegare e promuovere le migliori pratiche nel business. Li incoraggiamo a sfidare lo status quo, a essere creativi nel loro pensiero, a essere imprenditoriali nelle loro azioni e a riconoscere che un buon business è un business migliore.

Perché siamo diversi?

Il nostro motto universitario "Per il Bene Comune" – che significa "per il bene comune" – è il filo conduttore di ogni nostra iniziativa della British School of Fashion. Il nostro Cancelliere, il Professor Muhammad Yunus, è il nostro principale rappresentante in questo senso, avendo ricevuto il Premio Nobel per la Pace per i suoi risultati nello sviluppo economico e sociale. Il Professor Yunus è anche uno dei soli sette individui che sono stati riconosciuti con un Premio Nobel per la Pace, la Medaglia Presidenziale della Libertà e la Medaglia d'Oro del Congresso.

"Non si tratta di trasmettere vecchie conoscenze a una nuova generazione. Si tratta di risolvere problemi, ora. Nel momento in cui trasformi qualcosa in un business sociale, diventa un motore che non ha bisogno di rifornimento."

Professor Muhammad Yunus, Cancelliere della GCU.

La British School of Fashion presso la GCU incarna l'impegno dell'Università a promuovere l'imprenditorialità, l'innovazione e l'apprendimento sostenuti da una profonda coscienza sociale. Riconosciamo che l'industria della moda ha la responsabilità di condurre affari in modo etico, di promuovere e praticare il commercio equo.

Il nostro Campus di New York ospita il Fair Fashion Center. Questa iniziativa funge sia da deposito che da condotto di informazioni e il centro è focalizzato sull'esaminare il caso aziendale per la sostenibilità nell'industria della moda.

Inoltre, la British School of Fashion ha risposto a una chiamata mondiale per mettere la responsabilità sociale, l'etica e la sostenibilità in cima all'agenda per formare i futuri leader aziendali diventando firmataria dell'iniziativa sostenuta dal Global Compact delle Nazioni Unite: i Principi per l'Educazione Responsabile alla Gestione (PRME). La nostra partecipazione al PRME dimostra la nostra missione a lungo termine di fornire benefici economici e sociali a casa e in tutto il mondo, e i valori del PRME sostengono l'intero portafoglio della British School of Fashion. Attraverso questo impegno, continueremo a migliorare il coinvolgimento con la causa. Riporteremo regolarmente i progressi sull'applicazione dei principi e, in tal modo, contribuiremo all'esperienza di apprendimento delle istituzioni accademiche di tutto il mondo che partecipano all'iniziativa PRME.

Come co-creiamo la nostra conoscenza?

La nostra conoscenza specializzata nella moda è generata attraverso un equilibrio unico e critico tra pratiche industriali all'avanguardia e supportata dalle più recenti ricerche accademiche.

Il business della moda è un importante motore economico nel Regno Unito e a livello internazionale e la British School of Fashion è impegnata a diventare un centro leader per la comprensione del comportamento dei consumatori nei confronti della moda. Adottando metodologie di ricerca innovative ed esperienziali, stiamo già avanzando nella comprensione del consumo della moda – attraverso tutti i canali di distribuzione.

La conoscenza che generiamo condivide tre caratteristiche comuni:

• È rigorosa, indipendente e basata su metodologie di ricerca solide
• I risultati hanno sempre rilevanza e aggiungono valore al settore del business della moda

• Migliora e avanza la competitività delle persone e delle organizzazioni

  La nostra intuizione è il prodotto di curiosità intellettuale e di una comprensione matura delle realtà del fare business nell'attuale ambiente globale e omnicanale della moda. In riconoscimento di questo, molte aziende di moda leader ci commissionano di intraprendere una vasta gamma di progetti di consulenza e sviluppo aziendale su misura.

  Uno dei modi più importanti in cui otteniamo e manteniamo la nostra conoscenza è attraverso le relazioni che coltiviamo con i nostri Professori Onorari e Partner Industriali.