MSc Marketing de la Mode et du Style de Vie

Un programme axé sur l'avenir explorant l'industrie de la mode en mutation et l'intégration de la mode et du style de vie.

L'industrie de la mode est dynamique, certains secteurs ayant connu un ralentissement des ventes alors que les consommateurs déplacent leurs dépenses vers des biens et des expériences de style de vie.

Pour remédier à cela, des marques de style de vie ont émergé sur le marché, où la mode est vendue aux côtés, par exemple, de produits technologiques, de montres et d'articles pour la maison, ainsi que d'expériences en magasin, telles que des cours de yoga. Ces marques illustrent des produits ou des services qui incarnent les intérêts et les attitudes d'un individu et cherchent à inspirer et à guider le mode de vie du consommateur.

Capturant ces changements, le programme MSc Fashion and Lifestyle Marketing est conçu pour les étudiants qui souhaitent acquérir des connaissances spécialisées en développement de marque, achat, merchandising, communication marketing numérique et sur les réseaux sociaux, mise en scène de l'expérience de vente au détail, prise de décision en matière de design et de tendances et compréhension du consommateur connecté.

S'appuyant sur les dernières recherches dans le domaine, les étudiants deviendront des spécialistes en gestion du design et en analyse des tendances, en branding, en marketing de détail expérientiel, en comportement des consommateurs et en communications marketing, le tout dans le contexte de la mode et du style de vie.

Les étudiants ont ensuite la possibilité d'explorer cette théorie dans un cadre pratique grâce à des expériences de travail, des visites d'industrie, des conférenciers invités et des projets en direct.

Perspectives de carrière

À l'issue de ce programme, les étudiants rejoindront le groupe des anciens élèves de la British School of Fashion, dont beaucoup occupent une présence mondiale, à un niveau senior dans l'industrie de la mode.

Ce que vous étudierez

Laboratoire de marques de mode et de style de vie

Explore le développement de nouvelles marques et leur introduction sur le marché. Comprend les dimensions de l'identité de marque, du positionnement de marque, de l'image de marque, de l'équité de marque, des stratégies de branding, du branding interculturel ; et de la durabilité dans le branding.

Marketing de la mode et du style de vie : théories et concepts

Éléments fondamentaux, stratégiques et de communication du marketing. Comprend le rôle et les conséquences des technologies numériques, considère les implications, les opportunités et les défis auxquels sont confrontés les praticiens du marketing dans un environnement numérique.

Insights consommateurs

Explore l'insight consommateur et comment il informe les pratiques marketing et son rôle dans la prise de décision marketing. Les modèles de comportement des consommateurs sont examinés dans le contexte de la prise de décision stratégique et du comportement des consommateurs.

Planification de carrière et développement professionnel

Équipe les étudiants de la capacité à identifier leurs propres compétences, valeurs et intérêts et à les faire correspondre avec les connaissances, compétences et capacités requises par les employés du marketing de la mode et du style de vie.

Expériences de vente au détail de mode et de style de vie

Explore les concepts clés et les fondements théoriques du marketing de détail expérientiel, tant virtuel que physique (par exemple, le commerce de troisième lieu).

Mode équitable

Couvre les fonctions d'achat, de merchandising et de distribution et le besoin de durabilité dans ces fonctions et le rôle des différentes parties prenantes pour une mode durable. Examine le continuum production/consommation et comment cela peut être géré de manière plus durable. Explore également la fin de vie des vêtements et les considérations logistiques associées au recyclage.

Décisions de tendance et de design

Explore les étapes impliquées dans l'application du design aux affaires. Comprend la théorie et la pensée du design et la gestion du processus de design. Comprend l'analyse des tendances et introduit les étudiants aux outils numériques (c'est-à-dire InDesign, Illustrator et Photoshop).

Introduction aux méthodes de recherche

Introduit les étudiants aux approches de recherche et aux compétences en gestion du temps essentielles pour leur projet de recherche. Le module fournit des connaissances essentielles sur la conception de recherche dans des domaines clés et adopte une perspective critique en comparant et en contrastant des modèles de recherche alternatifs.

Projet de recherche

Le dernier élément du programme donne aux étudiants l'opportunité de réaliser une étude de recherche approfondie dans le domaine choisi par les étudiants.

L'École britannique de mode est un pôle académique innovant développé par l'Université de Glasgow Caledonian (GCU) pour créer et diffuser des informations stratégiques sur le commerce de la mode grâce à son offre d'éducation, de recherche et de conseil à la pointe.

Dédiée à sa déclaration de mission visant à atteindre "le bien commun", l'École britannique de mode fait progresser la réflexion et la pratique en matière de gestion et de commerce grâce à la co-création de connaissances avec ses partenaires industriels, ses professeurs honoraires estimés, son réseau d'anciens élèves, son personnel actif en recherche et sa population étudiante diversifiée.

Dans une démonstration de sa nature entrepreneuriale, l'École britannique de mode conçoit et propose des programmes exécutifs et de troisième cycle uniques au monde, offrant aux participants une expérience d'apprentissage transdisciplinaire sur ses campus de Londres et de New York.

Qui sommes-nous ?

Nos premiers pas dans la mode remontent à 1875 et à nos collèges fondateurs à Glasgow, en Écosse. À cette époque, notre objectif principal était de fournir aux femmes des opportunités dans le design, les textiles et le commerce de détail, avec une conscience aiguë des besoins économiques, sociaux et environnementaux de l'époque. La mode britannique a évolué pour englober bien plus que la simple fabrication, et l'éducation fournie par l'École britannique de mode de la GCU reflète ces changements.

Depuis des décennies, la GCU contribue au commerce de la mode par la création de cours novateurs. Nous avons été la première institution britannique à proposer un MSc en marketing de la mode internationale en 2000, et nous sommes toujours l'une des rares universités au monde à offrir un MBA dédié à la gestion de marques de luxe.

L'École britannique de mode entend s'appuyer sur les fondations fournies par notre riche héritage et notre expertise dans l'industrie de la mode grâce à une innovation continue de nouveaux programmes et à l'investissement et au développement de notre corps professoral académique.

Que enseignons-nous ?

Nous proposons des programmes de maîtrise différenciés co-créés grâce à l'expertise de l'industrie de nos professeurs honoraires, aux connaissances d'experts académiques et à l'innovation et à l'énergie de nos étudiants.

Nous intégrons les dernières réflexions académiques avec les informations commerciales plus larges que nous tirons de notre recherche et de notre conseil sur les pratiques commerciales contemporaines. Notre enseignement est également pleinement engagé avec l'industrie de la mode et nous avons des partenariats et des collaborations avec une gamme diversifiée d'entreprises de mode, y compris Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch et Topshop.

Grâce à ces liens étroits, nous sommes en mesure de proposer des masterclasses de grandes entreprises mondiales, ainsi que des opportunités de stages précieux, de visites et de projets en direct.

Nous veillons à ce que nos diplômés possèdent les compétences et l'expertise nécessaires pour gérer une entreprise de mode sur le marché mondial d'aujourd'hui. Nous mettons nos étudiants au défi de devenir des penseurs critiques, avec une compréhension compétente des théories et des concepts qui aident à expliquer et à faire progresser les meilleures pratiques en affaires. Nous les encourageons à remettre en question le statu quo, à être créatifs dans leur réflexion, à être entrepreneuriaux dans leurs actions et à reconnaître qu'une bonne entreprise est une meilleure entreprise.

Pourquoi sommes-nous différents ?

Notre devise universitaire "Pour le bien commun" – signifiant "pour le bien commun" – est le fil conducteur de chacune de nos initiatives de l'École britannique de mode. Notre chancelier, le professeur Muhammad Yunus, est notre représentant principal à cet égard, ayant reçu le prix Nobel de la paix pour ses réalisations en matière de développement économique et social. Le professeur Yunus reste également l'une des sept personnes seulement à avoir été reconnue avec un prix Nobel de la paix, une Médaille présidentielle de la liberté et une Médaille d'or du Congrès.

"Il ne s'agit pas de transmettre d'anciennes connaissances à une nouvelle génération. Il s'agit de résoudre des problèmes, maintenant. Au moment où vous transformez quelque chose en entreprise sociale, cela devient un moteur qui n'a pas besoin de ravitaillement."

Professeur Muhammad Yunus, Chancelier de la GCU.

L'École britannique de mode à la GCU incarne l'effort de l'Université pour promouvoir l'entreprise, l'innovation et l'apprentissage, soutenus par une conscience sociale profondément ancrée. Nous reconnaissons que l'industrie de la mode a la responsabilité de mener ses affaires de manière éthique, de promouvoir et de pratiquer le commerce équitable.

Notre campus de New York abrite le Fair Fashion Center. Cette initiative agit à la fois comme un répertoire et un conduit d'informations, et le centre est axé sur l'examen du cas commercial pour la durabilité dans l'industrie de la mode.

De plus, l'École britannique de mode a répondu à un appel mondial pour mettre la responsabilité sociale, l'éthique et la durabilité au sommet de l'agenda pour former les futurs leaders d'entreprise en devenant signataire de l'initiative soutenue par le Pacte mondial des Nations Unies : les Principes pour une éducation responsable en management (PRME). Notre participation au PRME témoigne de notre mission à long terme de fournir des avantages économiques et sociaux à domicile et à travers le monde, et les valeurs du PRME sous-tendent l'ensemble du portefeuille de l'École britannique de mode. Grâce à cet engagement, nous continuerons à améliorer l'engagement envers la cause. Nous rendrons régulièrement compte des progrès réalisés dans l'application des principes et, ce faisant, contribuerons à l'expérience d'apprentissage des institutions académiques du monde entier participant à l'initiative PRME.

Comment co-créons-nous nos connaissances ?

Notre connaissance spécialisée de la mode est générée par un équilibre unique et critique entre la pratique industrielle à la pointe et soutenue par les dernières recherches académiques.

Le commerce de la mode est un moteur économique majeur au Royaume-Uni et à l'international, et l'École britannique de mode s'engage à devenir un centre de premier plan pour la compréhension du comportement des consommateurs envers la mode. En adoptant des méthodologies de recherche innovantes et expérimentales, nous faisons déjà progresser la compréhension de la consommation de mode – à travers tous les canaux de distribution.

Les connaissances que nous générons partagent trois caractéristiques communes :

• Elles sont rigoureuses, indépendantes et basées sur des méthodologies de recherche solides.
• Les résultats ont toujours une pertinence et ajoutent de la valeur au secteur du commerce de la mode.
• Elles améliorent et font progresser la compétitivité des personnes et des organisations.

Notre compréhension est le produit d'une curiosité intellectuelle et d'une compréhension mature des réalités de la conduite des affaires dans l'environnement de mode mondial et omnicanal d'aujourd'hui. En reconnaissance de cela, de nombreuses entreprises de mode de premier plan nous commandent une gamme diversifiée de projets de conseil sur mesure et de développement commercial.

L'un des moyens les plus importants par lesquels nous obtenons et maintenons nos connaissances est à travers les relations que nous entretenons avec nos professeurs honoraires et nos partenaires industriels.