Máster en Marketing de Moda y Estilo de Vida

Un programa enfocado en el futuro que explora la cambiante industria de la moda y la integración de la moda y el estilo de vida.

La industria de la moda es dinámica, donde algunos sectores han enfrentado una desaceleración en las ventas a medida que los consumidores cambian su gasto hacia bienes y experiencias de estilo de vida.

Para remediar esto, han surgido marcas de estilo de vida en el mercado, donde la moda se vende junto a, por ejemplo, productos tecnológicos, relojes y artículos para el hogar, junto con experiencias en la tienda, como clases de yoga. Estas marcas ejemplifican productos o servicios que encarnan los intereses y actitudes de un individuo y buscan inspirar y guiar el estilo de vida del consumidor.

Capturando estos cambios, el programa MSc en Marketing de Moda y Estilo de Vida está diseñado para estudiantes que desean conocimientos especializados en desarrollo de marca, compras, comercialización, comunicaciones de marketing digital y en redes sociales, escenificación de la experiencia minorista, toma de decisiones de diseño y tendencias y comprensión del consumidor conectado.

Basándose en la investigación más reciente en el campo, los estudiantes se convertirán en especialistas en gestión del diseño y análisis de tendencias, branding, marketing minorista experiencial, comportamiento del consumidor y comunicaciones de marketing, todo dentro del contexto de la moda y el estilo de vida.

Los estudiantes luego tienen la oportunidad de explorar esta teoría en un entorno práctico a través de experiencias laborales, visitas a la industria, oradores invitados y proyectos en vivo.

Perspectivas de graduación

Al graduarse de este programa, los estudiantes se unirán al grupo de exalumnos de la British School of Fashion, muchos de los cuales ocupan una presencia global, a un nivel senior en la industria de la moda.

Lo que estudiarás

Laboratorio de Marca de Moda y Estilo de Vida

Explora el desarrollo de nuevas marcas y su introducción al mercado. Incluye dimensiones de identidad de marca, posicionamiento de marca, imagen de marca, equidad de marca, estrategias de branding, branding intercultural; y sostenibilidad en el branding.

Marketing de Moda y Estilo de Vida: Teorías y Conceptos

Elementos fundamentales, estratégicos y de comunicación del marketing. Incluye el papel y las consecuencias de las tecnologías digitales, considera las implicaciones, oportunidades y desafíos que enfrentan los profesionales del marketing en un entorno digital.

Perspectivas del Consumidor

Explora la percepción del consumidor y cómo informa las prácticas de marketing y su papel en la toma de decisiones de marketing. Se examinan modelos de comportamiento del consumidor en el contexto de la toma de decisiones estratégicas y el comportamiento del consumidor.

Planificación de Carrera y Desarrollo Profesional

Prepara a los estudiantes con la capacidad de identificar sus propias habilidades, valores e intereses y de hacer coincidir estos con los conocimientos, habilidades y capacidades requeridas por los empleados de marketing de moda y estilo de vida.

Experiencias Minoristas de Moda y Estilo de Vida

Explora conceptos clave y fundamentos teóricos del marketing minorista experiencial tanto virtual como físico (por ejemplo, venta al por menor de tercer lugar).

Moda Justa

Cubre funciones de compra, comercialización y distribución y la necesidad de sostenibilidad en estas funciones y el papel de diferentes partes interesadas para una moda sostenible. Examina el continuo de producción/consumo y cómo esto puede gestionarse de una manera más sostenible. También explora la ropa al final de su vida útil y las consideraciones logísticas asociadas en el manejo del reciclaje.

Decisiones de Tendencia y Diseño

Explora las etapas involucradas en la aplicación del diseño a los negocios. Incluye teoría y pensamiento de diseño y gestión del proceso de diseño. Incluye análisis de tendencias e introduce a los estudiantes a herramientas digitales (es decir, InDesign, Illustrator y Photoshop).

Introducción a Métodos de Investigación

Introduce a los estudiantes a enfoques de investigación y habilidades de gestión del tiempo esenciales para su proyecto de investigación. El módulo proporciona conocimientos esenciales sobre el diseño de investigación en áreas clave y adopta una perspectiva crítica al comparar y contrastar modelos de investigación alternativos.

Proyecto de Investigación

El elemento final del programa brinda a los estudiantes la oportunidad de realizar un estudio de investigación en profundidad en el área seleccionada por los estudiantes.

La British School of Fashion es un centro académico innovador desarrollado por la Universidad Caledoniana de Glasgow (GCU) para crear y difundir conocimientos estratégicos sobre el negocio de la moda a través de su oferta de educación, investigación y consultoría de vanguardia.

Dedicada a su declaración de misión de lograr "el bien común", la British School of Fashion avanza en el pensamiento y la práctica empresarial y de gestión a través de la co-creación de conocimiento con sus socios de la industria, estimados Profesores Honorarios, red de exalumnos, personal activo en investigación y diversa población estudiantil.

En una demostración de su naturaleza emprendedora, la British School of Fashion diseña y ofrece programas ejecutivos y de posgrado únicos a nivel mundial que ofrecen a los participantes una experiencia de aprendizaje transdisciplinaria en sus campus de Londres y Nueva York.

¿Quiénes somos?

Nuestros primeros pasos en la moda se remontan a 1875 y a nuestros colegios fundadores en Glasgow, Escocia. En esa época, nuestro objetivo principal era proporcionar a las mujeres oportunidades en diseño, textiles y comercio minorista, con una aguda conciencia de las necesidades económicas, sociales y ambientales de la época. La moda británica ha evolucionado para abarcar mucho más que solo la fabricación y la educación proporcionada por la GCU British School of Fashion refleja esos cambios.

Durante décadas, la GCU ha contribuido al negocio de la moda a través de la creación de cursos pioneros. Fuimos la primera institución del Reino Unido en ofrecer un MSc en Marketing de Moda Internacional en 2000, y seguimos siendo una de las pocas universidades en todo el mundo que ofrece un MBA dedicado en Gestión de Marca de Lujo.

La British School of Fashion tiene la intención de construir sobre la base proporcionada por nuestro fuerte patrimonio y experiencia en la industria de la moda a través de la continua innovación de nuevos programas y la inversión y desarrollo de nuestro cuerpo académico.

¿Qué enseñamos?

Ofrecemos programas de maestría diferenciados co-creados a través de la experiencia de la industria de nuestros profesores honorarios, el conocimiento de expertos académicos y la innovación y energía de nuestros estudiantes.

Integramos el último pensamiento académico con las percepciones empresariales más amplias que derivamos de nuestra investigación y consultoría sobre la práctica empresarial contemporánea. Nuestra enseñanza también está completamente comprometida con la industria de la moda y tenemos asociaciones y colaboraciones con una diversa gama de empresas de moda, incluyendo Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch y Topshop.

A través de estos vínculos cercanos, podemos ofrecer clases magistrales de empresas líderes en el mundo, así como oportunidades para valiosas pasantías, visitas y proyectos en vivo.

Aseguramos que nuestros graduados tengan las habilidades y la experiencia necesarias para gestionar un negocio de moda en el mercado global actual. Desafiamos a nuestros estudiantes a convertirse en pensadores críticos, con un dominio competente de las teorías y conceptos que ayudan a explicar y avanzar en las mejores prácticas en los negocios. Les animamos a desafiar el statu quo, a ser creativos en su pensamiento, a ser emprendedores en sus acciones y a reconocer que un buen negocio es un mejor negocio.

¿Por qué somos diferentes?

Nuestro lema universitario "Por el Bien Común" – que significa "por el bien común" – es el hilo conductor a lo largo de cada una de nuestras iniciativas de la British School of Fashion. Nuestro Canciller, el Profesor Muhammad Yunus, es nuestro principal representante en este sentido, habiendo recibido el Premio Nobel de la Paz por sus logros en el desarrollo económico y social. El Profesor Yunus también sigue siendo una de las siete personas que han sido reconocidas con un Premio Nobel de la Paz, la Medalla Presidencial de la Libertad y la Medalla de Oro del Congreso.

"No se trata de transmitir viejos conocimientos a una nueva generación. Se trata de resolver problemas, ahora. En el momento en que conviertes algo en un negocio social, se convierte en un motor que no necesita reabastecimiento."

Profesor Muhammad Yunus, Canciller de GCU.

La British School of Fashion en GCU encarna el esfuerzo de la Universidad por promover la empresa, la innovación y el aprendizaje respaldados por una profunda conciencia social. Reconocemos que la industria de la moda tiene la responsabilidad de llevar a cabo negocios de manera ética, promoviendo y practicando el comercio justo.

Nuestro campus de Nueva York alberga el Centro de Moda Justa. Esta iniciativa actúa como un repositorio y conducto de información y el centro se centra en examinar el caso empresarial para la sostenibilidad en la industria de la moda.

Además, la British School of Fashion ha respondido a un llamado mundial para poner la responsabilidad social, la ética y la sostenibilidad en la parte superior de la agenda para formar a futuros líderes empresariales al convertirse en signataria de la iniciativa respaldada por el Pacto Global de las Naciones Unidas: los Principios para la Educación Responsable en Gestión (PRME). Nuestra participación en PRME exhibe nuestra misión a largo plazo de ofrecer beneficios económicos y sociales en casa y en todo el mundo, y los valores de PRME sustentan la totalidad del portafolio de la British School of Fashion. A través de este compromiso, continuaremos mejorando el compromiso con la causa. Informaremos regularmente sobre el progreso en la aplicación de los principios, y al hacerlo, contribuiremos a la experiencia de aprendizaje de las instituciones académicas de todo el mundo que participan en la iniciativa PRME.

¿Cómo co-creamos nuestro conocimiento?

Nuestro conocimiento especializado en moda se genera a través de un equilibrio único y crítico de la práctica industrial de vanguardia y respaldado por la última investigación académica.

El negocio de la moda es un importante motor económico en el Reino Unido y a nivel internacional y la British School of Fashion está comprometida a convertirse en un centro líder para la comprensión del comportamiento de los consumidores hacia la moda. Al adoptar metodologías de investigación innovadoras y experimentales, ya estamos avanzando en la comprensión del consumo de moda – a través de todos los canales de distribución.

El conocimiento que generamos comparte tres características comunes:

• Es riguroso, independiente y basado en metodologías de investigación sólidas
• Los resultados siempre tienen relevancia y añaden valor al sector del negocio de la moda

• Mejora y avanza la competitividad de las personas y organizaciones

  Nuestra percepción es el producto de la curiosidad intelectual y una comprensión madura de las realidades de hacer negocios en el entorno global y omnicanal de la moda actual. En reconocimiento a esto, muchas empresas de moda líderes nos encargan llevar a cabo una diversa gama de proyectos de consultoría y desarrollo empresarial a medida.

  Una de las formas más importantes en que obtenemos y mantenemos nuestro conocimiento es a través de las relaciones que fomentamos con nuestros Profesores Honorarios y Socios de la Industria.