Máster en Marketing de Marcas de Lujo

Nuestro programa de Maestría en Marketing de Marcas de Lujo proporciona a los estudiantes una amplia gama de conocimientos y comprensión del marketing específicamente relacionado con las marcas de lujo. Incluye un enfoque en percepciones críticas sobre el comportamiento del consumidor de lujo, el branding de lujo y las comunicaciones de marketing, así como un examen de los aspectos legales del branding dentro de un contexto de lujo.

Te permitirá desarrollar tu capacidad intelectual junto con las habilidades y prácticas contemporáneas necesarias para sobresalir en la industria. También habrá una oportunidad para completar una pasantía, trabajo voluntario, consultoría basada en escritorio o incluso estudiar en el extranjero. Se anima a los estudiantes a participar en un proyecto de investigación independiente.

El programa permite a los estudiantes estudiar el marketing de lujo dentro de un contexto global, al mismo tiempo que desarrollan una mayor conciencia de las obligaciones más amplias del negocio, incluyendo el liderazgo responsable. El objetivo principal es equipar a los estudiantes con una comprensión contemporánea del marketing de marcas de lujo para satisfacer las necesidades en constante cambio de la industria de marcas de lujo. Para ayudar a lograr esto, la Universidad ha construido sobre una gran cantidad de experiencia en el sector de lujo a través de nuestra distinguida gama de profesores académicos y honorarios, quienes son todos líderes actuales en la industria.

Los graduados, equipados con su conocimiento especializado, habilidades analíticas y personales, pueden esperar estar bien posicionados para ocupar puestos gerenciales dentro del sector de marcas de lujo global, cada vez más competitivo y orientado digitalmente.

Información del Módulo

Nuestros vínculos bien establecidos con la industria, junto con el pensamiento y la investigación actuales, han dado forma a la estructura del programa, que consta de 6 módulos, más una Disertación.

Marketing Estratégico de Bienes de Lujo Explora cómo los activos de una empresa de lujo pueden ser utilizados para crear y entregar valor a las partes interesadas, particularmente a los clientes y a los interesados. Se brinda a los estudiantes la oportunidad de desarrollar una visión gerencial de cómo el marketing interactúa con las otras áreas funcionales del negocio de lujo.

Aspectos Legales de la Gestión de Marcas Se centra en y contextualiza aspectos nicho de la ley para que sean accesibles a aquellos sin un estudio previo de la ley de propiedad intelectual o regulación. Proporciona fundamentos para el pensamiento crítico, analítico y legalmente creativo mientras explora cuestiones legales relacionadas con marcas registradas, nombres de dominio, competencia desleal, derechos de diseño, derechos de patente, derechos de autor y cuestiones relacionadas con los estándares publicitarios.

Desarrollo de Competencias Personales y Profesionales Permite a los estudiantes identificar, comprender, desarrollar y articular sus habilidades personales clave en el contexto de sus aspiraciones profesionales futuras. Se les dará a los estudiantes la oportunidad de realizar una pasantía en la industria, ser voluntarios, estudiar en el extranjero o participar en consultoría basada en escritorio para estar mejor preparados para su vida personal y profesional.

Marketing Sostenible Liderado por el Consumidor Diseñado para proporcionar una comprensión profunda y crítica de las prácticas de marketing sostenible lideradas por el consumidor. Se introduce a los estudiantes en el concepto de percepción del cliente y su papel en la toma de decisiones de marketing. El módulo evalúa las raíces psicológicas, sociales y económicas de la disciplina del comportamiento del consumidor y las relaciona con los consumidores contemporáneos.

Branding Global y Comunicaciones de Marketing Integradas Proporciona a los estudiantes una comprensión crítica de la teoría del branding a través de un examen de los marcos teóricos clave relevantes para la identidad de marca, la personalidad, las relaciones de marca y la cultura de marca. Se exploran varios sectores, incluyendo moda, lujo, viajes y entretenimiento, mientras se proporciona a los estudiantes una comprensión de la mezcla de comunicaciones de marketing.

Proyecto de Investigación: Diseño y Métodos Introduce a los estudiantes a enfoques de investigación y habilidades de gestión del tiempo esenciales para su proyecto de investigación. El módulo proporciona conocimientos esenciales sobre el diseño de investigación en áreas clave y adopta una perspectiva crítica al comparar y contrastar modelos de investigación alternativos.

Disertación El elemento final del programa es la disertación, que te brinda la oportunidad de diseñar y llevar a cabo una pieza de investigación original en un área selectiva del Marketing de Marcas de Lujo.

La British School of Fashion es un centro académico innovador desarrollado por la Universidad Caledoniana de Glasgow (GCU) para crear y difundir conocimientos estratégicos sobre el negocio de la moda a través de su oferta de educación, investigación y consultoría de vanguardia.

Dedicada a su declaración de misión de lograr "el bien común", la British School of Fashion avanza en el pensamiento y la práctica empresarial y de gestión a través de la co-creación de conocimiento con sus socios de la industria, estimados Profesores Honorarios, red de exalumnos, personal activo en investigación y diversa población estudiantil.

En una demostración de su naturaleza emprendedora, la British School of Fashion diseña y ofrece programas ejecutivos y de posgrado únicos a nivel mundial que ofrecen a los participantes una experiencia de aprendizaje transdisciplinaria en sus campus de Londres y Nueva York.

¿Quiénes somos?

Nuestros primeros pasos en la moda se remontan a 1875 y a nuestros colegios fundadores en Glasgow, Escocia. En esa época, nuestro objetivo principal era proporcionar a las mujeres oportunidades en diseño, textiles y comercio minorista, con una aguda conciencia de las necesidades económicas, sociales y ambientales de la época. La moda británica ha evolucionado para abarcar mucho más que solo la fabricación y la educación proporcionada por la GCU British School of Fashion refleja esos cambios.

Durante décadas, la GCU ha contribuido al negocio de la moda a través de la creación de cursos pioneros. Fuimos la primera institución del Reino Unido en ofrecer un MSc en Marketing de Moda Internacional en 2000, y seguimos siendo una de las pocas universidades en todo el mundo que ofrece un MBA dedicado en Gestión de Marca de Lujo.

La British School of Fashion tiene la intención de construir sobre la base proporcionada por nuestro fuerte patrimonio y experiencia en la industria de la moda a través de la continua innovación de nuevos programas y la inversión y desarrollo de nuestro cuerpo académico.

¿Qué enseñamos?

Ofrecemos programas de maestría diferenciados co-creados a través de la experiencia de la industria de nuestros profesores honorarios, el conocimiento de expertos académicos y la innovación y energía de nuestros estudiantes.

Integramos el último pensamiento académico con las percepciones empresariales más amplias que derivamos de nuestra investigación y consultoría sobre la práctica empresarial contemporánea. Nuestra enseñanza también está completamente comprometida con la industria de la moda y tenemos asociaciones y colaboraciones con una diversa gama de empresas de moda, incluyendo Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch y Topshop.

A través de estos vínculos cercanos, podemos ofrecer clases magistrales de empresas líderes en el mundo, así como oportunidades para valiosas pasantías, visitas y proyectos en vivo.

Aseguramos que nuestros graduados tengan las habilidades y la experiencia necesarias para gestionar un negocio de moda en el mercado global actual. Desafiamos a nuestros estudiantes a convertirse en pensadores críticos, con un dominio competente de las teorías y conceptos que ayudan a explicar y avanzar en las mejores prácticas en los negocios. Les animamos a desafiar el statu quo, a ser creativos en su pensamiento, a ser emprendedores en sus acciones y a reconocer que un buen negocio es un mejor negocio.

¿Por qué somos diferentes?

Nuestro lema universitario "Por el Bien Común" – que significa "por el bien común" – es el hilo conductor a lo largo de cada una de nuestras iniciativas de la British School of Fashion. Nuestro Canciller, el Profesor Muhammad Yunus, es nuestro principal representante en este sentido, habiendo recibido el Premio Nobel de la Paz por sus logros en el desarrollo económico y social. El Profesor Yunus también sigue siendo una de las siete personas que han sido reconocidas con un Premio Nobel de la Paz, la Medalla Presidencial de la Libertad y la Medalla de Oro del Congreso.

"No se trata de transmitir viejos conocimientos a una nueva generación. Se trata de resolver problemas, ahora. En el momento en que conviertes algo en un negocio social, se convierte en un motor que no necesita reabastecimiento."

Profesor Muhammad Yunus, Canciller de GCU.

La British School of Fashion en GCU encarna el esfuerzo de la Universidad por promover la empresa, la innovación y el aprendizaje respaldados por una profunda conciencia social. Reconocemos que la industria de la moda tiene la responsabilidad de llevar a cabo negocios de manera ética, promoviendo y practicando el comercio justo.

Nuestro campus de Nueva York alberga el Centro de Moda Justa. Esta iniciativa actúa como un repositorio y conducto de información y el centro se centra en examinar el caso empresarial para la sostenibilidad en la industria de la moda.

Además, la British School of Fashion ha respondido a un llamado mundial para poner la responsabilidad social, la ética y la sostenibilidad en la parte superior de la agenda para formar a futuros líderes empresariales al convertirse en signataria de la iniciativa respaldada por el Pacto Global de las Naciones Unidas: los Principios para la Educación Responsable en Gestión (PRME). Nuestra participación en PRME exhibe nuestra misión a largo plazo de ofrecer beneficios económicos y sociales en casa y en todo el mundo, y los valores de PRME sustentan la totalidad del portafolio de la British School of Fashion. A través de este compromiso, continuaremos mejorando el compromiso con la causa. Informaremos regularmente sobre el progreso en la aplicación de los principios, y al hacerlo, contribuiremos a la experiencia de aprendizaje de las instituciones académicas de todo el mundo que participan en la iniciativa PRME.

¿Cómo co-creamos nuestro conocimiento?

Nuestro conocimiento especializado en moda se genera a través de un equilibrio único y crítico de la práctica industrial de vanguardia y respaldado por la última investigación académica.

El negocio de la moda es un importante motor económico en el Reino Unido y a nivel internacional y la British School of Fashion está comprometida a convertirse en un centro líder para la comprensión del comportamiento de los consumidores hacia la moda. Al adoptar metodologías de investigación innovadoras y experimentales, ya estamos avanzando en la comprensión del consumo de moda – a través de todos los canales de distribución.

El conocimiento que generamos comparte tres características comunes:

• Es riguroso, independiente y basado en metodologías de investigación sólidas
• Los resultados siempre tienen relevancia y añaden valor al sector del negocio de la moda

• Mejora y avanza la competitividad de las personas y organizaciones

  Nuestra percepción es el producto de la curiosidad intelectual y una comprensión madura de las realidades de hacer negocios en el entorno global y omnicanal de la moda actual. En reconocimiento a esto, muchas empresas de moda líderes nos encargan llevar a cabo una diversa gama de proyectos de consultoría y desarrollo empresarial a medida.

  Una de las formas más importantes en que obtenemos y mantenemos nuestro conocimiento es a través de las relaciones que fomentamos con nuestros Profesores Honorarios y Socios de la Industria.