MSc Mode- und Lifestyle-Marketing

Ein zukunftsorientiertes Programm, das die sich verändernde Modeindustrie und die Integration von Mode und Lebensstil untersucht.

Die Modeindustrie ist dynamisch, wobei einige Sektoren einen Rückgang der Verkaufszahlen verzeichnet haben, da die Verbraucher ihre Ausgaben auf Lifestyle-Produkte und -Erlebnisse verlagern.

Um dem entgegenzuwirken, sind Lifestyle-Marken auf dem Markt entstanden, bei denen Mode zusammen mit beispielsweise Technologieprodukten, Uhren und Haushaltswaren sowie In-Store-Erlebnissen wie Yoga-Kursen verkauft wird. Diese Marken verkörpern Produkte oder Dienstleistungen, die die Interessen und Einstellungen eines Individuums widerspiegeln und darauf abzielen, den Lebensstil des Verbrauchers zu inspirieren und zu leiten.

Im Einklang mit diesen Veränderungen wurde das MSc Fashion and Lifestyle Marketing-Programm für Studierende entwickelt, die spezialisiertes Wissen in den Bereichen Markenentwicklung, Einkauf, Merchandising, digitale und soziale Medienmarketingkommunikation, Inszenierung des Einzelhandelserlebnisses, Design- und Trendentscheidungen sowie das Verständnis des vernetzten Verbrauchers erwerben möchten.

Auf der Grundlage der neuesten Forschung in diesem Bereich werden die Studierenden zu Spezialisten in den Bereichen Designmanagement und Trendanalyse, Branding, erlebnisorientiertes Einzelhandelsmarketing, Verbraucherverhalten und Marketingkommunikation, alles im Kontext von Mode und Lebensstil.

Die Studierenden haben dann die Möglichkeit, diese Theorie in einem praktischen Umfeld durch Praktika, Branchenbesuche, Gastredner und Live-Projekte zu erkunden.

Berufsaussichten

Nach dem Abschluss dieses Programms werden die Studierenden Teil der Gruppe von Alumni der British School of Fashion, von denen viele eine globale Präsenz auf einem höheren Niveau in der Modeindustrie haben.

Was Sie studieren werden

Fashion and Lifestyle Brand Lab

Untersucht die Entwicklung neuer Marken und deren Einführung auf dem Markt. Beinhaltet Dimensionen der Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, Markenwert, Branding-Strategien, cross-kulturelles Branding und Nachhaltigkeit im Branding.

Fashion and Lifestyle Marketing: Theorien und Konzepte

Fundamentale, strategische und kommunikative Elemente des Marketings. Beinhaltet die Rolle und die Folgen digitaler Technologien und betrachtet die Implikationen, Chancen und Herausforderungen, mit denen Marketingpraktiker in einem digitalen Umfeld konfrontiert sind.

Verbraucherinsights

Untersucht Verbraucherinsights und wie sie Marketingpraktiken informiert und ihre Rolle im Marketingentscheidungsprozess. Modelle des Verbraucherverhaltens werden im Kontext strategischer Entscheidungsfindung und Verbraucherverhalten untersucht.

Karriereplanung und berufliche Entwicklung

Ausstattung der Studierenden mit der Fähigkeit, ihre eigenen Fähigkeiten, Werte und Interessen zu identifizieren und diese mit dem Wissen, den Fähigkeiten und Fertigkeiten abzugleichen, die von Mitarbeitern im Bereich Mode- und Lifestyle-Marketing benötigt werden.

Fashion and Lifestyle Retail Experiences

Untersucht zentrale Konzepte und theoretische Grundlagen des erlebnisorientierten Einzelhandelsmarketings, sowohl virtuell als auch physisch (z. B. Third-Place-Retailing).

Fair Fashion

Behandelt Einkaufs-, Merchandising- und Vertriebsfunktionen sowie die Notwendigkeit von Nachhaltigkeit in diesen Funktionen und die Rolle verschiedener Interessengruppen für nachhaltige Mode. Betrachtet das Produktions-/Konsumkontinuum und wie dies auf nachhaltigere Weise verwaltet werden kann. Untersucht auch die End-of-Life-Bekleidung und die damit verbundenen logistischen Überlegungen im Umgang mit Recycling.

Trend- und Designentscheidungen

Untersucht die Phasen, die an der Anwendung von Design auf das Geschäft beteiligt sind. Beinhaltet Designtheorie und -denken sowie das Management des Designprozesses. Beinhaltet Trendanalysen und führt die Studierenden in digitale Werkzeuge (d. h. InDesign, Illustrator und Photoshop) ein.

Einführung in die Forschungsmethoden

Führt die Studierenden in Forschungsansätze und Zeitmanagementfähigkeiten ein, die für ihr Forschungsprojekt unerlässlich sind. Das Modul vermittelt grundlegendes Wissen über Forschungsdesign in Schlüsselbereichen und nimmt eine kritische Perspektive ein, um alternative Forschungsmodelle zu vergleichen und gegenüberzustellen.

Forschungsprojekt

Das letzte Element des Programms gibt den Studierenden die Möglichkeit, eine eingehende Forschungsstudie in einem von den Studierenden ausgewählten Bereich durchzuführen.

Die British School of Fashion ist ein innovatives akademisches Zentrum, das von der Glasgow Caledonian University (GCU) entwickelt wurde, um strategische Einblicke in das Modegeschäft zu schaffen und zu verbreiten, durch die Bereitstellung von modernster Bildung, Forschung und Beratung.

Engagiert für ihre Mission, das "gemeinwohl" zu erreichen, fördert die British School of Fashion das Denken und die Praxis in den Bereichen Wirtschaft und Management durch die Co-Kreation von Wissen mit ihren Industriepartnern, angesehenen Ehrenprofessoren, Alumni-Netzwerk, forschungsaktiven Mitarbeitern und einer vielfältigen Studierendenschaft.

In einem Ausdruck ihrer unternehmerischen Natur entwirft und bietet die British School of Fashion weltweit einzigartige Executive- und Postgraduiertenprogramme an, die den Teilnehmern ein transdisziplinäres Lernerlebnis an ihren Standorten in London und New York bieten.

Wer sind wir?

Unsere ersten Schritte in der Mode reichen bis ins Jahr 1875 zurück und zu unseren Gründungshochschulen in Glasgow, Schottland. In dieser Zeit war unser Hauptziel, Frauen Möglichkeiten im Design, in Textilien und im Einzelhandel zu bieten, mit einem ausgeprägten Bewusstsein für die wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Bedürfnisse der damaligen Zeit. Die britische Mode hat sich weiterentwickelt und umfasst heute viel mehr als nur die Herstellung, und die Ausbildung, die von der GCU British School of Fashion angeboten wird, spiegelt diese Veränderungen wider.

Seit Jahrzehnten trägt die GCU zur Modebranche bei, indem sie bahnbrechende Kurse entwickelt. Wir waren die erste britische Institution, die 2000 einen MSc in International Fashion Marketing anbot, und sind immer noch eine der wenigen Universitäten weltweit, die einen speziellen MBA in Luxury Brand Management anbieten.

Die British School of Fashion beabsichtigt, auf dem Fundament aufzubauen, das durch unser starkes Erbe und unsere Expertise in der Modebranche bereitgestellt wird, durch kontinuierliche Innovation neuer Programme sowie Investitionen und Entwicklungen unserer akademischen Fakultät.

Was lehren wir?

Wir bieten differenzierte Masterstudiengänge an, die in Zusammenarbeit mit der Branchenexpertise unserer Ehrenprofessoren, dem Wissen akademischer Experten und der Innovation und Energie unserer Studierenden entwickelt wurden.

Wir integrieren die neuesten akademischen Denkansätze mit den umfassenderen Geschäftseinblicken, die wir aus unserer Forschung und Beratung zeitgenössischer Geschäftspraktiken ableiten. Unser Unterricht ist auch vollständig mit der Modeindustrie verbunden, und wir haben Partnerschaften und Kooperationen mit einer Vielzahl von Modeunternehmen, darunter Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch und Topshop.

Durch diese engen Verbindungen sind wir in der Lage, Masterclasses von weltweit führenden Unternehmen anzubieten sowie wertvolle Praktikumsplätze, Besuche und Live-Projektaufträge zu ermöglichen.

Wir stellen sicher, dass unsere Absolventen die Fähigkeiten und das Fachwissen haben, um ein Modeunternehmen auf dem heutigen globalen Markt zu führen. Wir fordern unsere Studierenden heraus, kritische Denker zu werden, mit einem kompetenten Verständnis der Theorien und Konzepte, die helfen, die besten Praktiken im Geschäft zu erklären und voranzutreiben. Wir ermutigen sie, den Status quo in Frage zu stellen, kreativ zu denken, unternehmerisch zu handeln und zu erkennen, dass gutes Geschäft besseres Geschäft ist.

Warum sind wir anders?

Unser Universitätsmotto "Für das Gemeinwohl" – was "für das gemeinsame Wohl" bedeutet – ist der Hauptfaden, der sich durch jede unserer Initiativen der British School of Fashion zieht. Unser Kanzler, Professor Muhammad Yunus, ist unser herausragender Vertreter in dieser Hinsicht, da er den Friedensnobelpreis für seine Leistungen in der wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung erhalten hat. Professor Yunus ist auch einer von nur sieben Personen, die mit einem Friedensnobelpreis, der Presidential Medal of Freedom und der Congressional Gold Medal ausgezeichnet wurden.

"Es geht nicht darum, altes Wissen an eine neue Generation weiterzugeben. Es geht darum, Probleme jetzt zu lösen. In dem Moment, in dem Sie etwas in ein soziales Unternehmen verwandeln, wird es zu einem Motor, der nicht betankt werden muss."

Professor Muhammad Yunus, Kanzler der GCU.

Die British School of Fashion an der GCU verkörpert das Bestreben der Universität, Unternehmertum, Innovation und Lernen zu fördern, untermauert von einem tief verwurzelten sozialen Gewissen. Wir erkennen an, dass die Modeindustrie die Verantwortung hat, Geschäfte auf ethische Weise zu führen, um fairen Handel zu fördern und zu praktizieren.

Unser Campus in New York beherbergt das Fair Fashion Center. Diese Initiative fungiert sowohl als Repository als auch als Kanal für Informationen, und das Zentrum konzentriert sich darauf, den geschäftlichen Nutzen von Nachhaltigkeit in der Modeindustrie zu untersuchen.

Darüber hinaus hat die British School of Fashion auf einen weltweiten Aufruf reagiert, soziale Verantwortung, Ethik und Nachhaltigkeit an die Spitze der Agenda für die Ausbildung zukünftiger Unternehmensleiter zu setzen, indem sie sich der von den Vereinten Nationen unterstützten Initiative angeschlossen hat: den Principles for Responsible Management Education (PRME). Unsere Teilnahme an PRME zeigt unser langfristiges Ziel, wirtschaftliche und soziale Vorteile sowohl im Inland als auch weltweit zu liefern, und die Werte von PRME untermauern das gesamte Portfolio der British School of Fashion. Durch dieses Engagement werden wir weiterhin die Beteiligung an der Sache verbessern. Wir werden regelmäßig über den Fortschritt bei der Anwendung der Prinzipien berichten und damit zur Lernerfahrung akademischer Institutionen weltweit beitragen, die an der PRME-Initiative teilnehmen.

Wie schaffen wir unser Wissen gemeinsam?

Unser spezialisiertes Modewissen wird durch ein einzigartiges und kritisches Gleichgewicht zwischen modernster Branchenpraxis und den neuesten akademischen Forschungen generiert.

Das Modegeschäft ist ein wichtiger wirtschaftlicher Motor im Vereinigten Königreich und international, und die British School of Fashion hat sich verpflichtet, ein führendes Zentrum für das Verständnis des Verbraucherverhaltens gegenüber Mode zu werden. Durch die Annahme innovativer und experimenteller Forschungsmethoden erweitern wir bereits das Verständnis für den Modekonsum – über alle Vertriebskanäle hinweg.

Das Wissen, das wir generieren, weist drei gemeinsame Merkmale auf:

• Es ist rigoros, unabhängig und basiert auf soliden Forschungsmethoden
• Die Ergebnisse haben immer Relevanz und schaffen Mehrwert für den Modegeschäftssektor
• Es verbessert und fördert die Wettbewerbsfähigkeit von Menschen und Organisationen

Unsere Erkenntnisse sind das Produkt intellektueller Neugier und eines reifen Verständnisses der Realitäten des Geschäfts in der heutigen globalen, omnichannel Modeumgebung. In Anerkennung dessen beauftragen uns viele führende Modeunternehmen, eine Vielzahl von maßgeschneiderten Beratungs- und Geschäftsentwicklungsprojekten durchzuführen.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie wir unser Wissen erlangen und aufrechterhalten, ist durch die Beziehungen, die wir zu unseren Ehrenprofessoren und Industriepartnern pflegen.