MSc Luxusmarkenmarketing

Unser Master-Programm in Luxusmarkenmarketing bietet den Studierenden ein breites Wissen und Verständnis für Marketing, das speziell auf Luxusmarken ausgerichtet ist. Es umfasst einen Fokus auf kritische Einblicke in das Verbraucherverhalten im Luxussegment, Luxusbranding und Marketingkommunikation sowie eine Untersuchung der rechtlichen Aspekte des Brandings im Luxuskontext.

Es wird Ihnen ermöglichen, Ihre intellektuellen Fähigkeiten zusammen mit den zeitgemäßen Fähigkeiten und Praktiken zu entwickeln, die erforderlich sind, um in der Branche erfolgreich zu sein. Es wird auch die Möglichkeit geben, ein Praktikum, Freiwilligenarbeit, beratende Tätigkeiten oder sogar ein Auslandsstudium zu absolvieren. Die Studierenden werden außerdem ermutigt, ein unabhängiges Forschungsprojekt durchzuführen.

Das Programm ermöglicht es den Studierenden, Luxusmarketing im globalen Kontext zu studieren und gleichzeitig ein größeres Bewusstsein für die breiteren Verpflichtungen des Unternehmens, einschließlich verantwortungsvoller Führung, zu entwickeln. Das Hauptziel ist es, die Studierenden mit einem zeitgemäßen Verständnis des Luxusmarkenmarketings auszustatten, um den sich ständig ändernden Bedürfnissen der Luxusmarkenbranche gerecht zu werden. Um dies zu erreichen, hat die Universität auf einem reichen Erfahrungsschatz im Luxussektor aufgebaut, durch unsere angesehenen akademischen und ehrenamtlichen Professoren, die alle aktuelle Führungspersönlichkeiten in der Branche sind.

Absolventen, ausgestattet mit ihrem Fachwissen, analytischen und persönlichen Fähigkeiten, können erwarten, gut positioniert zu sein, um Führungspositionen im zunehmend wettbewerbsorientierten, digital orientierten globalen Luxusmarkensektor zu übernehmen.

Modulinformationen

Unsere gut etablierten Verbindungen zur Industrie sowie aktuelle Denkansätze und Forschungen haben die Struktur des Programms geprägt, das aus 6 Modulen sowie einer Dissertation besteht.

Strategisches Marketing von Luxusgütern Untersucht, wie die Vermögenswerte eines Luxusunternehmens genutzt werden können, um Wert für die Stakeholder, insbesondere Kunden und Interessengruppen, zu schaffen und zu liefern. Den Studierenden wird die Möglichkeit geboten, einen Managementüberblick darüber zu entwickeln, wie Marketing mit den anderen Funktionsbereichen des Luxusgeschäfts interagiert.

Rechtliche Aspekte des Markenmanagements Konzentriert sich auf und kontextualisiert Nischenaspekte des Rechts, um für diejenigen zugänglich zu sein, die keine vorherige juristische Ausbildung im Bereich des geistigen Eigentums oder der Regulierung haben. Es bietet Grundlagen für kritisches, analytisches und rechtlich kreatives Denken, während rechtliche Fragen im Zusammenhang mit Marken, Domainnamen, unlauterem Wettbewerb, Designrechten, Patentrechten, Urheberrechten und Fragen zu Werbestandards untersucht werden.

Entwicklung persönlicher und beruflicher Kompetenzen Ermöglicht es den Studierenden, ihre wichtigsten persönlichen Fähigkeiten im Kontext ihrer zukünftigen Karriereziele zu identifizieren, zu verstehen, zu entwickeln und zu artikulieren. Den Studierenden wird die Möglichkeit gegeben, ein Praktikum in der Branche zu absolvieren, sich freiwillig zu engagieren, im Ausland zu studieren oder an einer beratenden Tätigkeit teilzunehmen, um besser auf ihr persönliches und berufliches Leben vorbereitet zu sein.

Verbraucherorientiertes nachhaltiges Marketing Entwickelt, um ein tiefes und kritisches Verständnis für verbraucherorientierte nachhaltige Marketingpraktiken zu vermitteln. Die Studierenden werden in das Konzept der Kundenperspektive und deren Rolle im Marketingentscheidungsprozess eingeführt. Das Modul bewertet die psychologischen, sozialen und wirtschaftlichen Wurzeln der Disziplin des Verbraucherverhaltens und stellt diese in Bezug zu zeitgenössischen Verbrauchern.

Globale Markenbildung und integrierte Marketingkommunikation Vermittelt den Studierenden ein kritisches Verständnis der Branding-Theorie durch eine Untersuchung der wichtigsten theoretischen Rahmenbedingungen, die für Markenidentität, -persönlichkeit, -beziehungen und -kultur relevant sind. Verschiedene Sektoren, einschließlich Mode, Luxus, Reisen und Unterhaltung, werden untersucht, während den Studierenden ein Verständnis des Marketingkommunikationsmixes vermittelt wird.

Forschungsprojekt: Design und Methoden Führt die Studierenden in Forschungsansätze und Zeitmanagementfähigkeiten ein, die für ihr Forschungsprojekt unerlässlich sind. Das Modul vermittelt essentielles Wissen über Forschungsdesign in Schlüsselbereichen und nimmt eine kritische Perspektive ein, um alternative Forschungsmodelle zu vergleichen und gegenüberzustellen.

Dissertation Das letzte Element des Programms ist die Dissertation, die Ihnen die Möglichkeit bietet, ein Stück originärer Forschung in einem ausgewählten Bereich des Luxusmarkenmarketings zu entwerfen und durchzuführen.

Die British School of Fashion ist ein innovatives akademisches Zentrum, das von der Glasgow Caledonian University (GCU) entwickelt wurde, um strategische Einblicke in das Modegeschäft zu schaffen und zu verbreiten, durch die Bereitstellung von modernster Bildung, Forschung und Beratung.

Engagiert für ihre Mission, das "gemeinwohl" zu erreichen, fördert die British School of Fashion das Denken und die Praxis in den Bereichen Wirtschaft und Management durch die Co-Kreation von Wissen mit ihren Industriepartnern, angesehenen Ehrenprofessoren, Alumni-Netzwerk, forschungsaktiven Mitarbeitern und einer vielfältigen Studierendenschaft.

In einem Ausdruck ihrer unternehmerischen Natur entwirft und bietet die British School of Fashion weltweit einzigartige Executive- und Postgraduiertenprogramme an, die den Teilnehmern ein transdisziplinäres Lernerlebnis an ihren Standorten in London und New York bieten.

Wer sind wir?

Unsere ersten Schritte in der Mode reichen bis ins Jahr 1875 zurück und zu unseren Gründungshochschulen in Glasgow, Schottland. In dieser Zeit war unser Hauptziel, Frauen Möglichkeiten im Design, in Textilien und im Einzelhandel zu bieten, mit einem ausgeprägten Bewusstsein für die wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Bedürfnisse der damaligen Zeit. Die britische Mode hat sich weiterentwickelt und umfasst heute viel mehr als nur die Herstellung, und die Ausbildung, die von der GCU British School of Fashion angeboten wird, spiegelt diese Veränderungen wider.

Seit Jahrzehnten trägt die GCU zur Modebranche bei, indem sie bahnbrechende Kurse entwickelt. Wir waren die erste britische Institution, die 2000 einen MSc in International Fashion Marketing anbot, und sind immer noch eine der wenigen Universitäten weltweit, die einen speziellen MBA in Luxury Brand Management anbieten.

Die British School of Fashion beabsichtigt, auf dem Fundament aufzubauen, das durch unser starkes Erbe und unsere Expertise in der Modebranche bereitgestellt wird, durch kontinuierliche Innovation neuer Programme sowie Investitionen und Entwicklungen unserer akademischen Fakultät.

Was lehren wir?

Wir bieten differenzierte Masterstudiengänge an, die in Zusammenarbeit mit der Branchenexpertise unserer Ehrenprofessoren, dem Wissen akademischer Experten und der Innovation und Energie unserer Studierenden entwickelt wurden.

Wir integrieren die neuesten akademischen Denkansätze mit den umfassenderen Geschäftseinblicken, die wir aus unserer Forschung und Beratung zeitgenössischer Geschäftspraktiken ableiten. Unser Unterricht ist auch vollständig mit der Modeindustrie verbunden, und wir haben Partnerschaften und Kooperationen mit einer Vielzahl von Modeunternehmen, darunter Marks and Spencer, Converse, ASOS, The Retail Trust, Arcadia, Folk, All Saints, Lyst, House of Fraser, Margaret Howell, Farfetch und Topshop.

Durch diese engen Verbindungen sind wir in der Lage, Masterclasses von weltweit führenden Unternehmen anzubieten sowie wertvolle Praktikumsplätze, Besuche und Live-Projektaufträge zu ermöglichen.

Wir stellen sicher, dass unsere Absolventen die Fähigkeiten und das Fachwissen haben, um ein Modeunternehmen auf dem heutigen globalen Markt zu führen. Wir fordern unsere Studierenden heraus, kritische Denker zu werden, mit einem kompetenten Verständnis der Theorien und Konzepte, die helfen, die besten Praktiken im Geschäft zu erklären und voranzutreiben. Wir ermutigen sie, den Status quo in Frage zu stellen, kreativ zu denken, unternehmerisch zu handeln und zu erkennen, dass gutes Geschäft besseres Geschäft ist.

Warum sind wir anders?

Unser Universitätsmotto "Für das Gemeinwohl" – was "für das gemeinsame Wohl" bedeutet – ist der Hauptfaden, der sich durch jede unserer Initiativen der British School of Fashion zieht. Unser Kanzler, Professor Muhammad Yunus, ist unser herausragender Vertreter in dieser Hinsicht, da er den Friedensnobelpreis für seine Leistungen in der wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung erhalten hat. Professor Yunus ist auch einer von nur sieben Personen, die mit einem Friedensnobelpreis, der Presidential Medal of Freedom und der Congressional Gold Medal ausgezeichnet wurden.

"Es geht nicht darum, altes Wissen an eine neue Generation weiterzugeben. Es geht darum, Probleme jetzt zu lösen. In dem Moment, in dem Sie etwas in ein soziales Unternehmen verwandeln, wird es zu einem Motor, der nicht betankt werden muss."

Professor Muhammad Yunus, Kanzler der GCU.

Die British School of Fashion an der GCU verkörpert das Bestreben der Universität, Unternehmertum, Innovation und Lernen zu fördern, untermauert von einem tief verwurzelten sozialen Gewissen. Wir erkennen an, dass die Modeindustrie die Verantwortung hat, Geschäfte auf ethische Weise zu führen, um fairen Handel zu fördern und zu praktizieren.

Unser Campus in New York beherbergt das Fair Fashion Center. Diese Initiative fungiert sowohl als Repository als auch als Kanal für Informationen, und das Zentrum konzentriert sich darauf, den geschäftlichen Nutzen von Nachhaltigkeit in der Modeindustrie zu untersuchen.

Darüber hinaus hat die British School of Fashion auf einen weltweiten Aufruf reagiert, soziale Verantwortung, Ethik und Nachhaltigkeit an die Spitze der Agenda für die Ausbildung zukünftiger Unternehmensleiter zu setzen, indem sie sich der von den Vereinten Nationen unterstützten Initiative angeschlossen hat: den Principles for Responsible Management Education (PRME). Unsere Teilnahme an PRME zeigt unser langfristiges Ziel, wirtschaftliche und soziale Vorteile sowohl im Inland als auch weltweit zu liefern, und die Werte von PRME untermauern das gesamte Portfolio der British School of Fashion. Durch dieses Engagement werden wir weiterhin die Beteiligung an der Sache verbessern. Wir werden regelmäßig über den Fortschritt bei der Anwendung der Prinzipien berichten und damit zur Lernerfahrung akademischer Institutionen weltweit beitragen, die an der PRME-Initiative teilnehmen.

Wie schaffen wir unser Wissen gemeinsam?

Unser spezialisiertes Modewissen wird durch ein einzigartiges und kritisches Gleichgewicht zwischen modernster Branchenpraxis und den neuesten akademischen Forschungen generiert.

Das Modegeschäft ist ein wichtiger wirtschaftlicher Motor im Vereinigten Königreich und international, und die British School of Fashion hat sich verpflichtet, ein führendes Zentrum für das Verständnis des Verbraucherverhaltens gegenüber Mode zu werden. Durch die Annahme innovativer und experimenteller Forschungsmethoden erweitern wir bereits das Verständnis für den Modekonsum – über alle Vertriebskanäle hinweg.

Das Wissen, das wir generieren, weist drei gemeinsame Merkmale auf:

• Es ist rigoros, unabhängig und basiert auf soliden Forschungsmethoden
• Die Ergebnisse haben immer Relevanz und schaffen Mehrwert für den Modegeschäftssektor
• Es verbessert und fördert die Wettbewerbsfähigkeit von Menschen und Organisationen

Unsere Erkenntnisse sind das Produkt intellektueller Neugier und eines reifen Verständnisses der Realitäten des Geschäfts in der heutigen globalen, omnichannel Modeumgebung. In Anerkennung dessen beauftragen uns viele führende Modeunternehmen, eine Vielzahl von maßgeschneiderten Beratungs- und Geschäftsentwicklungsprojekten durchzuführen.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie wir unser Wissen erlangen und aufrechterhalten, ist durch die Beziehungen, die wir zu unseren Ehrenprofessoren und Industriepartnern pflegen.